【特约评论】最困难的时候也是最关键的时候

　　●汪金友

　　随着市场的变化和改革的深入，将会有更多的行业和群体陷入困难之中。比如白酒行业，就是其中之一。从刚刚结束的秋季武汉糖酒会上获知，今年上半年，我国白酒销售收入和实现利润增速较去年同期分别下降18.2%和54.5%。(10月12日《燕赵晚报》)

　　无论业内还是业外的人，都一致承认，没有了公款消费作支撑的高端白酒行业，已经进入市场销售的“寒冬”。有人说，“最困难的日子还没有到来，明年白酒行业增速会下降为零，直到2015年降到最低点。”也有人说，“白酒行业已经开始触底反弹，商务消费的刚性需求，将接盘因为恐慌而引发的投机分子跳水抛售。”

　　尽管行业内的很多人都在叫苦不迭，但我们不得不承认，白酒尤其是高端白酒的市场遇冷，是一种理性的回归，也是市场的成熟。比如茅台酒的零售价，从5元到10元用了10年，从10元到100元用了10年，从100元到300元用了10年，从300元到1000元用了2年，而从1000元到2000元，只用了1年。

　　这种畸形的消费和价值的高估，不是生活的需要，而是人心的浮躁，不是消费的拉动，而是公款的失控。喝的不买，买的不喝。在很多的场合，高端酒成了权贵和富豪们的“面子酒”和“润滑剂”。喝的不是酒的味道，而是酒的价格。

　　一些高端酒的经销商，也在这场奢侈潮中起了推波助澜的作用。他们用各种各样的手段，诱惑忽悠官员和富豪。引他们以酒为乐，以酒为荣，“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙”。所以说，高端白酒落得今天这样的下场，也属于自挖陷阱。

　　无论哪个行业遇到“寒冬”，都是一件很痛苦的事情。首先是产品滞销，接着是价格下降，再接着是利润下滑。于是老板的效益，职工的收入，都会受到严重的影响。如果“寒潮”继续来袭，一些企业就得减产、裁员甚至关门。

　　一个行业的冬天，也变成了一个群体的困难。想那些在高端白酒行业工作的员工，和我们一样，也希望收入稳定，也希望工资增长，也等着挣了钱买车买房。可“暖洋洋”的日子，突然就变成了“冷冰冰”，这样的打击，放到谁头上，都难以承受。

　　但这一切，就是改革付出的代价。要战斗，就会有牺牲。可能是我牺牲，也可能是你牺牲。要改革，就得有损失，也许是我损失，也许是你损失。如果大家都害怕牺牲，那就没有办法组织战斗。如果大家都不愿损失，那就进行不了任何的改革。改革就是要“割一些人的肉”，就是要让一些部门、行业和群体，接受“冬天”的考验。

　　据人民网报道，即将召开的十八届三中全会，将勾勒出未来10年中国改革蓝图，并推出一系列涉及“深水区”和“攻坚期”的改革措施。料将在行政体制改革、金融改革、城镇化发展、资源价格改革等多个领域，会有很多超出预期的重大突破。(10月13日人民网)

　　这是全国人民的期待，不改革，经济社会的发展就会受阻，美丽的“中国梦”就难以实现。而任何一项改革，都会触及一些行业和群体的利益。他们最困难的时候，也是改革最关键的时候。一个国家要富强，一个社会要公平，就不可能容许一小部分人常时间的不当得利或几家独富。正如当年范仲淹罢免个别官员时所讲，不让“一家哭”，就得“一路哭”。同样，今天的改革让小团体困难，就是为了让大团体不困难。

　　希望在改革中遇到“寒冬”的团体和个人，正确认识社会发展的大势。共同富才是真正富，大家乐才是天下乐。只要顺势而变，冬天也会迎来春天。

关键词：白酒,销售,利润