【长城时评】着力打造优秀网络品牌栏目

　　家电、服装、食品、学习用品类的名牌产品，尽管价格相对要高出不少，但迎合了人们的消费心理(购买、使用名牌产品，有一种满足感、优越感，也会天然产生一种质量保障上的信任感)，所以备受人们喜爱。

　　推而广之，知名品牌的住宅小区、电视栏目(如湖南卫视的“天天向上”、江苏卫视的“非诚勿扰”、浙江卫视的“中国好声音”、央视的“星光大道”)、广播栏目(河北电台的“叶文有话要说”、石家庄广播电视台的“聊侃网事”)等等，也广受关注与欢迎。

　　网络也是这样。提起人民网的“强国论坛”、新浪网的新浪微博，腾讯网的QQ，红网的“红辣椒”论坛，长城网的“面对面”，等等，很多资深网友都印象深刻，密切关注，经常参与。这些栏目分别以其独特的定位、鲜明的特色，为网络、网民输入了巨大正能量，使网络的影响力和凝聚力不断提升。它们分别所属的网站，也因为这些知名品牌栏目而更有影响力和知名度。

　　所以，各网站都要注重培育自己的优秀网络品牌栏目。尤其在当今网络越来越渗透到社会生活以及人们日常生活中、网站相互之间的竞争也不断白热化的形势下。对于我们整个的社会生活而言，也同样需要更多优秀网络品牌栏目。

　　打造优秀网络品牌栏目，需要网站管理者高度重视。只有网站的管理者决策者高度重视，不达目的誓不罢休，在人力、财力上向这方面倾斜，才有望培育出优秀品牌栏目。前几年，某网站的博客人气比较旺，发展势头良好，我在一次研讨会上分析了当今时代博客的发展态势(当时中央人民广播电台开办的“刷新博客”栏目，每天午夜，都连续播出几个小时，内容丰富，包罗万象，语言活泼，娓娓动听)，建议该网站依托已有的良好态势，加大博客板块的人力财力投入，把它做成知名品牌，为网站凝聚更多忠实的网友，荟萃更多美文，贡献更多点击率，从而带动网站的广告等营销业务。但此后不知什么原因，该网站的博客板块非但没有更加知名，做大作强，反而日渐萎缩，非常遗憾。由此可见，网站管理者决策者的态度，至关重要。

　　打造优秀网络品牌栏目，需要网站工作人员的创造力与亲和力。打造网络知名栏目，要尽可能避免与现有网站知名栏目在定位、语言风格、表现形式、参与方式等方面雷同，而应另辟蹊径，给网民以耳目一新的感觉，才有吸引力。这就需要网站工作人员充分发挥想象力，大胆探索、大胆尝试，集思广益。还有，在运作、发展过程中，一定要注重与广大网民增进亲和力。既要虚心听取网友们的意见建议，又要包容网友们所表现出的不恰当之处，使网友们感受到尊重、舒心、受益。这样才能培育忠诚的网友队伍，才能有效维护人气，使广大网友们的智慧与热情，成为品牌栏目发展的巨大原动力。

　　打造优秀网络品牌栏目，还需要放开眼界与思路，积极与政府部门、传统媒体、其它网站合作，互利共进。当今时代，任何一个媒体闭门造车自我发展都不可能产生重大影响力和具有持久生命力。只有多方位开展互利合作，在共同组织开展为网络、为社会提供正能量的重大活动中，才能被公众广泛认知、关注、参与。对于网站媒体的具体栏目来讲，更是这样。我们看很多电视节目的末尾具名，就不乏网络媒体栏目的名字；长城网“互动专区”配合有关部门开展的“做文明网民”万人网上签名寄语这一项活动，就获得了34.6万点击率，从中也使得广大网友在参与中，增进了对长城网的了解与好感。(高建雨/文 张欣/整理)

关键词：网络,品牌,栏目