【长城时评】“双11”消费350亿意味着什么？

　　11月11日24小时的分分秒秒都无比金贵，天猫“双11”购物节支付宝交易额的成绩单显示，到11日24点整，成交额定格在350.19亿元。一眼看上去，“双11”的火爆成交额或者说是线上业态的快速发展，对不少传统零售模式来说是一记警钟，催促着从线下转到线上。同时，很多线上企业也在积极发展线下业务，最终发展为线下和线上的共荣共生。(11月12日《人民日报》)

　　去年的“双11”的成绩单是191亿元，今年差点翻了一番。马云说，如果不是考虑到物流等服务跟不上，这个成绩单可以更大的。马云的目标是几年之后，让这个成绩单变成1000亿元。到那时候，他2012年跟万达老总王健林的打赌就会赢，尽管赌金才1亿元。这一次，马云说：“如果王健林赢了，那么是整个社会输了，是这一代年轻人输了。”这句话的深层意思是，如果十年后房地产仍占半壁江山，说明这一代人的努力不如上一代人。因为目前的商业地产价格奇高，他希望通过网购的发展，削弱传统商业的力量。当大家都选择网上购物时，传统商圈的销售量就会减少，进而商业地产房价就会降低。马云称相信网购的力量可以把房价、物价打压下来，同时更希望“双11”能够促进企业成功转型。

　　“如果王健林赢了，那么是整个社会输了”，这句话在当下尤为让人警醒。是的，如果王健林赢了，那就意味着高企的房价依然坚挺，意味着我们的大多数依然被绑在房子的战车上，又苦又累，又黑又瘦，无论如何拼打，就是不能拥有较高的幸福指数。是的，高房价在中国经济中像一个可怕的怪兽，掠夺性地吞噬着经济发展的营养与改革的红利。高房价不仅绑架着年轻人，透支着年轻人未来数十年的消费，让被房贷压得喘不过气来的年轻人不敢有梦想，更绑架并透支了中国的经济。这种危险性，正日益成为共识。所以，王健林不能赢，他必须输。

　　今年的“双11”，因为350亿元的成绩单，我们可以看见马云要赢的曙光了。十多年来，房价的飞速上涨，让房租也是如坐过山车，不但居家过日子难以承受，就连经商做生意也是叫苦不迭。商户们知道，自己每月的利润里，房租占了一大头。昂贵的房租，最终都要转嫁到消费者头上。所以，我们吃的馒头烧饼越来越贵，吃的烩面拉面越来越贵，即便修理自行车也越来越贵，修理两三次就可以再买一辆了。一句话，高企的房价下面，谁都在劫难逃。

　　而“双11”骄人的战绩背后，我们看到了数百万家网店终于卸掉了房租的枷锁，可以轻装上阵。网店最大限度压缩了成本，减少了环节，降低了租金，可以在让消费者享受到不可思议的低价的同时，让自己赚得心满意足。“双11”的狂欢，受益的是店家、物流和消费者，而没有房产商啥事儿。这种大吉大利的好事，就是马云给的，真了不起，真伟大，盼着你赢，不赢真不行。

　　如果要问“双11”消费350亿意味着什么，笔者就回答，这首先意味着马云会赢，他赢了，我们这个社会就赢了，当然，这一代年轻人也赢了。(朱永杰)

关键词：双11,消费额,马云