【长城评论】“中国品牌”背后是阿里式创新故事

　　5月10日，首届中国品牌日活动在上海举行，阿里巴巴作为唯一互联网企业代表将与海尔集团、中铁集团等企业纵论中国品牌发展。过去20年，阿里巴巴见证和参与了中国利用互联网换道超车的进程，不仅自身成长为具有全球影响力的中国品牌，同时作为平台也帮助更多中国品牌打造新“中国名片”。(5月10日《经济日报》)

　　“中国品牌日”是由国务院发起，国家发改委、工信部等六部委共同主办的国家级活动，旨在讲好中国自主品牌的故事，提升品牌在全球的影响力和知名度。在中国经济高速发展、并每每遭遇合围狙击的背景下，分享品牌故事，纵论品牌发展，试着找到“出门的路”“回家的路”，无疑具有积极的现实意义。

　　任何品牌都不是自封的，而是在激烈竞争的市场生态中拼杀出来的，这是市场经济的铁律，也是品牌自身发展的逻辑。从改革开放到现在，经历了40年的发展，中国经济获得了长足的发展，取得了举世瞩目的成就。在这个过程中，也产生了很多高附加值的品牌。就像此次参加“中国品牌日”的海尔、中铁、阿里等一样，这些企业就是中国经济的国家名片，而在日积月累的演进过程中，也成为一代代民众的共同记忆。

　　企业强大了，品牌擦亮了，这无疑会让国民感到自豪，但仅仅有这些还不够。一个成功的企业，首先应该是一个开放的有机体，树长大之后，应该成为一大片树林，而不应该垄断所有的资源，甚至演变成“大树底下不长草”的一枝独秀。独木不能成林，一家独大的风景再好，也是有限的。这就意味着，与企业的体量相比，良性的企业生态显然更为重要。

　　在过去20年，阿里一点点构建起一个生机勃勃的生态体系，推动了互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合；加快制造业、农业、服务业数字化、网络化、智能化，在中高端消费、创新引领、共享经济、现代供应链、等领域培育新增长点、形成新动能。又阿里激发出来的中国式创新，和众多中国品牌一起走向更大的舞台。天猫最新数据显示，2017年中国品牌线上销售占比已超7成，吸引到的核心人群正是代表品牌未来的年轻人。2017年，阿里巴巴合计纳税366亿元，而带动生态上下游企业的纳税额是这个数字的7倍。

　　特别是马云提出的新零售战略，其线上线下融合的模式推动传统零售行业升级，助推了供给侧结构性改革。“让天下没有难做的生意”，通过阿里的赋能，利用天猫国际、Lazada等在海外的生态和资源优势，越来越多的中国制造、中国创造、中国智造和中国品牌，搭乘天猫新零售的快车，积极参与到全球化和自由贸易中去。

　　应该看到，中国改革开放40年的一项重大成就，就是造就了一个千帆竞渡、百舸争流的市场环境。“中国制造”“中国品牌”，均得益于这样的一个竞争环境。而随着时代的发展，信息化、全球化的演进，中国经济正在进入下半场的角逐，这个时候，借助阿里这个国家企业的强势推进，中国品牌必将主动参与世界经济，共同推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。

　　在“中国品牌日”上，阿里CEO张勇表示，“阿里的使命是不断成就品牌，在我们舞台上发展诞生一代又一代的中国品牌。”确乎如此，作为一个市值超过5000亿美元的企业，阿里当然应该承担更大的社会责任、催生更多的阿里式创新故事。(胡印斌)