【深圳文博会】文化文物单位文创产品如何走得更远？

河北博物院参展作品。 记者 蔡洪坡 摄

河北博物院参展作品。 记者 蔡洪坡 摄

　　长城网5月11日讯(记者 蔡洪坡 胥文燕 张青果)近两年，故宫文创产品火爆异常，从“朕知道了”胶带到摆着剪刀手“萌萌哒”的雍正帝，吸足了人们的眼球。公众也深深感受到了文创产品的魅力。其实，河北博物院也在开发文创产品。本届文博会上，河北博物院携文创产品参展，深受欢迎。

　　无论是从国家层面还是我省层面，都出台了推动文化文物单位文化创意产品开发的文件。在文创产品深受追捧的今天，文化文物单位又该怎么样发挥自身优势，开发出被大众认可、喜爱的文创产品呢？

　　文博会上，记者采访了参展的河北博物院工作人员，试图以河北博物院为样例，寻找路径。

　　文博会上博物院文创产品受欢迎

　　5月10日上午，深圳文博会正式开馆。各参展省份精心准备，精彩亮相。

　　在河北展区，200多平米的燕赵文化展示区域，荟聚了我省文化的部分精华代表，定州缂丝、冀瓷瑰宝、满绣、蔚县剪纸等等。

　　在我省27家参展单位中，河北博物院也派出了团队，带着其自己创作的产品前来参展。

　　文博会正式开馆后，河北展区涌进了大量参观者，河北博物院展位前更是客流不断。长信宫灯、中山国错金银铜虎噬鹿、错银双翼神兽……一件件文创产品都让参观者大饱眼福，既惊叹于文物原型的精美，又为文创产品的创意所折服。甚至，有围观者惊讶地说道，“博物院居然也有文创产品，还这么漂亮！”

　　“和一些参展企业展出的文创产品感觉不一样，博物院的文创产品文化、历史文物气息更浓厚。”一位参观者表示。

　　5月11日上午，开馆时间不久，展台上展示的中山国错金银铜虎噬鹿被一客商花5000多元买走。其他部分展品也陆续被预定了。

　　博物院文创产品受欢迎不是突如其来的。

　　事实上，早在2012年左右，河北博物院就专门成立了从事文创产品开发的部门——艺术设计部，并且在2014年，河北博物院一楼开设了一间约500平米的商店，专门出售博物院研发的文创产品。

　　据此次河北博物院参展工作人员李强(化名)介绍，本次文博会，河北博物院带来200多件参展文创产品，主要是古中山国和满城汉墓两个系列类。

　　“河北博物院文创产品经历了从无到有的过程，也是在不断摸索中前进。但是在全国省级博物馆行列，我省博物院文创产品开发较早，并且在整体实力上处于全国第一梯队的位置，多件文创产品荣获国家级大奖。”李强表示。

河北博物院参展作品。记者 蔡洪坡 摄

　　河北博物院先行先试开发文创产品

　　将文化以一种适宜的方式注入到实物中，实物品味提升，而文化又有了传播载体，可谓相得益彰。因此，近年来，文创产品大行其道，深受人们追捧。

　　记者了解到，2016年5月份，国家层面出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，要求深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业。5个月后，河北省在全国较早出台了《河北省人民政府办公厅转发省文化厅等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发实施意见的通知》(以下简称《意见》)，大力推动文创产品发展，稳步推进文创产品开发试点工作。

　　我省出台的《意见》指出，鼓励文化文物单位积极开发、经营文化创意产品。鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，拓宽文化创意产品开发投资、设计制作和营销渠道。

　　在保障措施方面，《意见》指出，要创新体制机制，文化文物单位文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入和其他收入等按规定纳入本单位预算统一管理，可用于加强公益文化服务、藏品征集、继续投入文化创意产品开发、对符合规定的人员予以绩效奖励，国有文化文物单位应积极探索文化创意产品开发收益在相关权利人间的合理分配机制等等。

　　河北博物院、省图书馆作为国家首批文创工作试点单位先行先试，深入发掘馆藏文化资源，开发文创产品。并且由于成绩突出，河北博物院成功列入文化部2017年度文化文物单位文化创意产品开发扶持计划。如今，各地市文化文物单位也在积极开发文创产品。

　　与优秀设计企业开展合作迫在眉睫

　　省文化厅曾调研了全省31家文化文物单位开发文创产品情况，在形成的调研报告中指出，当前，我省文化文物单位文创产品的文化要素已经具备，但创意及体验要素还不足。而制约文化文物单位大跨步向前的原因则体现在体制机制不活、文创产品开发经费不足、文创人才匮乏等诸多方面。

　　文化文物单位多为事业性质单位，作为凸显公益性的社会大众公共文化教育机构，其运转主要依靠财政拨款，均是专款专用，如此一来，一方面文化文物单位文创团队没有经营压力，没有销售额的考核，缺乏了像企业一样的危机感和灵活性；而另一方面，囿于缺乏专项研发资金，影响了研发动力。

　　在这种背景下，文化文物单位文创产品的研发、销售就显得很特立独行。例如，河北博物院参加文博会卖东西并不是最重要的，博物院的核心功能之一就是要通过文物宣传历史文化，而开发文创产品也是博物院宣传文化的一种新手段、新措施，在经济效益和社会效益面前，社会效益优先。

　　李强举例说，11日上午，客商在购买中山国错金银铜虎噬鹿时提出，希望能赠送一件小展品，但他无奈地拒绝了客商的请求，“按道理，人家花这么多钱买个东西，咱们赠送一个小件，也是可以理解的，但这是公家的，我不能给他。不像企业，可以搞促销、打折。”

　　经过这几年的摸索，李强也有了自己的认识，文化文物单位文创产品要想走得更远，必须要与市场上的设计企业对接。

　　据了解，目前多数博物院文创产品均是自己研发，然后联系厂家生产，虽然产品质量有保障，但是很多时候，对市场需求把握会有偏差。“有些产品我们觉得可能会大卖，就多生产些，结果造成了积压；生产量少了，产品的成本又很高，顾客就会觉得很贵。”

　　李强认为，文化文物单位方面对自身资源的内涵理解很深，但是对市场需求以及设计方面不一定在行，因此需要和市场上的优秀设计企业深入对接，一方提供故事，一方提供设计创意，双方观点碰撞后，做出既有内涵又创意满满的产品。