小短视频异军突起 听总编们讲如何拥抱视听化，引领新潮流？

“拥抱视听化 引领新潮流”圆桌论坛。 记者 胥文燕 摄

　　长城网天津6月21日讯(记者 胥文燕)在技术的推动下，新闻内容的生产分发和反馈都发生了颠覆性的变化，近两年，短视频类产品层出不穷，给党报新媒体增加了竞争压力。短视频的媒介内容能否引领媒介新的传播生态？是长期性的还是昙花一现？面对数十亿的商业资金砸向短视频平台，党报网站的优势又在哪里？又该如何实现内容变现？

　　6月20日，2018(第三届)全国党报网站高峰论坛正式召开。下午举行的分论坛，嘉宾们就“拥抱视听化 引领新潮流”主题进行了对话交流。

　　农民日报社中国农业新闻网总编辑牟汉杰说，相对于图文来说，短视频的互动性、场景性更强，极大地调动人们的感知和欲望。在短视频领域，新闻媒体如何作为？牟汉杰认为，第一是内容为王。对传媒业来说，优质的内容是构建自身影响力的重要法宝，短视频生产过程当中，能否吸引受众，内容仍然是关键。第二个是积极发挥短视频新闻社交性强的优点。生产的短视频产品要加强与社交平台的合作，通过多渠道的分发，甚至根据各个平台不同的特性要求，制作有针对性的短视频，从而提高传播力、影响力。第三，目前新闻短视频生产依旧停留在PGC阶段，但要实现短视频的爆发式增长，需要通过与UGC的结合，而短视频并不是简单传统视频的缩减版，对于网络短视频，其实就是开门见山，网民的时间是碎片化的，和碎片化相适应的就是时间短，信息量集中。

　　工人日报社编委、融媒体中心主任、中工网副总编辑王金海认为，从用户、速度、交互性、技术几个维度来看，短视频用户参与内容生产和分发，而用户又是在第一现场，是即时的，短视频出来后，通过留言，不断分享等交互，这就带来了一个新的舆论场，甚至会影响突发事件处理的方式结果。而技术决定生死，当前最大的技术就是人工智能。传统媒体的焦虑，主要来自线上，传统媒体线上是一个短板，但是线下资源还是很大的，有长期以来培育的行业和专业用户。

　　重庆华龙网副总编辑朱翔认为，短视频是当下移动传播生态新一轮升级，本质上没有改变。短视频走在风口，得益于移动互联网技术、智能设备、流量资费下调、移动端观看视频体验不断提升等。而介质、渠道和受众没发生变化，是内容形态升级、衍生的功能升级和应用模式升级。短视频如何能够真正发力，迎来跨越式发展？朱翔认为，应该是左拥右抱，左手拥抱技术，右手拥抱资本。同时，新闻短视频在优质内容上要进一步下功夫。

　　短视频在重要性上是毋庸置疑的，但是也不是绝对的。澎湃新闻副总编辑李嵘认为，视频的表现形式优于图片和文字，短视频适应于碎片化阅读这样一个习惯，所以造成短视频在移动端比较受欢迎。新闻短视频是一个种类，而新闻短视频形式还是要服务于内容，在同等精彩的情况下，视频是第一位的，图片第二位，文字第三位，如果精彩程度达不到，有时候也会倒过来。李嵘说，短视频和电视台提供的传统片子要求不一样，增加了时效性、趣味性，交互性等。纸媒转型做短视频有新闻眼光优势。

　　微博去年一年，素材和内容分发上大量培育专业机构的新闻视频生产，提供剪辑、分发、数据分析服务等一站式视频剪辑方案，商业化上也在积极探索和党报党网的合作。微博执行总编辑陈丽娜说，短视频要变现反哺内容，做短视频如果没有资本的注入，没有商业化的模式，就可能是昙花一现。目前看，广告、电商甚至是优质内容付费都是可以探索和尝试的。短视频分三种，UGC，即15秒以下，个人用户制作上传，以竖屏为主，参与度比较高。PUGC，即1-2分钟，有叙事，有结构，稍微专业。PGC，即2-3分钟，由专业的机构生产，内容紧凑，媒体色彩更浓，传播力更广，内容更有价值。微博也正在做有新闻价值的内容分发。在程丽娜看来，衡量短视频，不能单纯以流量作为标准，还得回归到内容本身，特别是对新闻媒体而言，如果陷入一个流量的狂欢是非常可悲的。

　　据悉，中宣部、中央网信办、人民日报社、天津市委市政府相关领导，天津市委网信办主要负责同志，中央及地方党报网站总裁、总编辑，专家学者，互联网新闻信息传播平台、企业、媒体代表等200余人参加论坛。