【长城评论】“京津冀周边六个月不能开工”？商家蹭热点不能制造恐慌

　　据中国之声《新闻纵横》报道：最近，不少房产销售和中介人员都在朋友圈转发这样一条“最强停工令”：号称从今年10月1号到2019年3月1号这六个月内，京津冀以及周边地区的工地将不能施工！有房产销售和中介还说，10月1号之后开发商就拿不到预售证了！有钱买不到房的情况马上就出现了。后被媒体证实，这些说法是有关房产销售人士对一份文件的错误解读和断章取义，为的是造成购房者恐慌心理，促进房地产销售。

房地产中介中所流传的“最强停工令”

　　在这则朋友圈动态中，《京津冀及周边地区2018-2019年秋冬季大气污染综合治理攻坚行动方案》(以下简称《方案》)被称为“最强停工令”，而其指出的“来了”应该是指，日前生态环境部相关负责人在新闻发布会上披露，《方案》已经审议通过，文件即将印发实施。

　　此前《方案》》(意见征求稿)在征求社会意见之时，就引起了社会各界，尤其是与此有关联的行业人士的广泛关注与解读。嗅觉敏锐的房地产中介行业也闻风而动，借势营销。

　　房地产一直是人们高度关注的话题，它的一举一动都牵动着大家的神经。与此有关的话题总能引起人们广泛关注。

　　在秋冬季节，重污染天气多发、易发，按照大气污染应急预案，一些高污染行业要限产、停产，建筑工地也会加大管控力度，但并非如朋友圈中所流传的那样。而其真实意图便是夸大事实，让人们误认为，建筑工地将要停工，想买房就要抓紧买现房。

        这样的营销手段并不高明，明眼人分分钟就能看出来这是一则蹭热点、借势营销的商业广告，但就是这样一则低劣、赤裸裸的虚假宣传，中介们有意无意地贩卖、制造了恐慌。

　　要识别这条谎言，要补上这一课。针对其所宣扬的“六个月内，京津冀以及周边地区的工地将不能施工！”相关部门早就有过多次回应。生态环境部部长李干杰就这个问题曾专门强调，“一刀切”行为是形式主义、官僚主义的重要表现形式，既给人民群众生产生活带来不便，也损害了党和政府形象。必须坚决反对，严格禁止。对于合法合规的企业不能采取停产的措施，对有问题的要制定限期整改，不能层层加码，层层提速。同时，李干杰部长也明确指出，对手续不全，又没有任何环保设施，污染严重的“散乱污”企业要坚决予以整治，一定要扭转“劣币”驱除“良币”的问题。

　　这样的虚假营销，蹭热点，危言耸听，扭曲事实，不仅容易误导消费者，而且还造成社会恐慌，不仅违背职业道德，还突破规章制度，理应受到相应处罚。

　　不过，此事也给我们提了个醒。如今，在自媒体时代，人人都有“麦克风”，谁都可以发声，谁都想要发声，蹭热点、蹭明星被奉为博关注的不二法则。也因此，不少商家格外注重通过社交媒体自我宣传。那么商家应如何把握好蹭热点的度呢？

　　在互联网建立的法则中，蹭热点利益与风险是并存的，蹭得好，可以起到事半功倍的作用，蹭不好，很可能会被反弹力击伤。这就要求，在具体实践中，运营方不仅要有高超的情商和智商，更为关键的是要心存敬意、善意，怀着一颗厚道的心。

　　同时，在公众关心的热点问题上，相关部门应该主动发声，回应公众关切，不能每次都跟在谎言后边，“辟谣跑断腿”。要知道，公众对真相的好奇、探索是与生俱来的，在舆论阵地上，如果真相不去占领，那么势必将被扑朔迷离、真假难辨的流言占领，既然如此，何不早早地主动发声呢？

　　生态环境部新闻发言人刘友宾也透露，近年来，环保成为热点话题，蹭环保热点的事件屡屡发生，其中有大量蹭热点事件有意无意地给环保抹黑。

　　对此，刘友宾介绍，《方案》中明确要求，各地要加强攻坚行动的宣传教育和信息公开，各省市区每月召开一次新闻发布会，通报攻坚行动进展情况，及时回应公众关心的热点问题。若如此，诸如此类事件或许将失去传播的土壤。(蔡洪坡)