【长城评论】双11，从“不可想象”到“化为平常”

　　这个躁动的双11，恰逢双休日，于是，原本就摩拳擦掌的“剁手党”，更是有了夤夜鏖战的充足时间保障。

　　事实也是如此。2分5秒，成交额突破100亿元；15小时49分39秒超过去年“双11”全天交易额……到12日零点，2018天猫“双11”全球狂欢节成交额在数据大屏定格：2135亿元，首次突破2000亿元大关，物流订单突破10亿。

　　同时，京东、苏宁、网易考拉、唯品会、拼多多等电商平台也分别晒出各家的“双11”成绩单。

　　双11，这个发端于2009年的一次促销，如今已枝繁叶茂，成为搅动全国、乃至全球消费者的购物狂欢。之前“你抢了吗”的问候，也悄然变成了“你抢了啥”的交流。

　　网购消费的这种常态化，弥足珍贵。由此所折射出的中国民众的日常消费变化，也是当下这个时代最为显著的特征之一。从必需品到消闲品，从注重实用性到讲究品质，从小件小额到较高价格的商品……每一个双11里边，都是一个真实的中国。

　　其实，仅用“剁手”这样一个略带戏谑的说法，已很难涵盖民众在这个节日的表现了。“剁手”的背后，是生活品质的不断提升，是个体面对丰裕时代的主动选择，是一种消费升级而非什么消费降级。

　　升级当然并不仅仅表现在消费的“量”上，也表现在质的提升上，尽管数量上的变化也可能会反映出某种品味与格调。

　　据披露，今年的网购出现了一个新的特点，即价格较高的商品增速迅猛。这两天，社交媒体上不乏晒账单的种种好玩乃至炫耀。

　　不仅如此，得益于网络的普及与物流设施的完善，三四线城市乃至乡村用户在“双11”中的消费占比也在不断提升。而“老爹老妈上淘宝”，也日见普遍。

　　凡此种种巨大变化，在以往皆为“不可想象”，甚至会将其视为一种新变而欢呼，而今，这些都已经成为寻常小事，双11来了，双11去了，有些涟漪，但再无波浪。

　　无论你或许依然带有什么样的偏见，乃至找出网购的一些问题来佐证自己的观点，也无论你确实是一个理性消费者，不愿被各种风潮拉扯，都没有关系，也无法抹杀双11带来的伟大变化。

　　网购的问题与网购的繁荣如影随形，也是对线下问题的放大，并不是因为网购而滋生了诸多维权问题，而恰恰是因为网购才使得这些问题得以充分暴露。我们需要做的，不是否定网购，而是进一步查漏补缺，优化我们的消费环境。

　　我们的理性，不应该体现在拒绝变化而恰恰应该体现为拥抱时代、拥抱变化上。须知，“数字经济”不仅仅写在十九大报告中，同样也写在大地上、民众的生产与消费行为中。