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【长城评论】故宫口红没有庶嫡之分,但应有正版山寨之别

来源: 长城网   作者:李勤余 
2018-12-12 09:52:39
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  近年来,故宫文创产业的红火有目共睹。将高大上的文物包装成接地气的产品,进而将传统文化的吸引力提高了N个段位,故宫博物院院长单霁翔和他的团队显然找对了路。

  而最近故宫口红的闪亮登场,也为故宫文创产业添上了浓墨重彩的一笔。然而没想到,一场不大不小的乌龙风波也随之而来。

来源:北京日报

  12月10日,“故宫淘宝”微博官宣:“故宫彩妆,明天见”。12月11日,“故宫淘宝”如期推出自己的彩妆阵营。但就在12月9日,“故宫文创馆线上销售”发布“故宫口红,真的真的来了”。而“故宫淘宝”官方微博发布的一条信息更是让广大消费者困惑不已:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”好在,故宫官方最终宣布,口红没有所谓庶嫡之分,都是自家人。

  不知各位读者是否和我拥有同样的感受,光是该事件中的各类平台名称,就已让人晕头转向。作为一名完全不懂口红的直男,本人在阅读相关新闻时,大脑始终处于混沌状态:这是啥?这又是啥?这到底是啥?

  或许,广大女性朋友在这方面更有研究,但“庶嫡之争”的出现,绝非偶然现象。

  故宫方面不断拓宽销售渠道、开发多种宣传平台的策略,自是无可厚非。只是,各平台的共存,到底属于协同作战,还是互拆墙角?

  至少,从眼前的这场风波来看,故宫似乎还未能完全理顺关系。故宫口红的创意自不待言,但有没有必要搞出两款概念相近的产品?自家人还要互相竞争,似乎并不是特别高明的销售策略。究竟是前期策划出了问题,还是各平台之间缺乏沟通和交流?外人无法知晓此中详情,但故宫方面或许更应该认真思索一番。若其中确有值得吸取的经验和教训,对故宫文创产业的发展倒也未尝不是一件好事。

  故宫方面也应意识到,虽然这一回“口红风波”就算平稳过去了,但下一次,就未必如此了。故宫文创产业越是蓬勃发展,越是商机无限,越容易引来他人羡慕的眼光。

来源:北京日报

  一个不容回避的事实是,故宫的文创产品,终究要面临山寨货的侵扰和挑战。据《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计,2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。在利益的诱惑下,不法商家盗版故宫创意,可能只是一个时间问题。

  一个“庶嫡之分”,就让故宫口红的品牌遭遇了不少流言蜚语。试想,各类山寨产品涌入市场后,故宫方面所面临的形势必将更为严峻。需要解决的问题,绝不仅是经济利益方面的损失。一般而言,“李鬼”产品通常最多只能做到形似,实际制作工艺粗糙,质量也不可能过硬。

  一个“庶嫡之分”都会让普通消费者无所适从,山寨产品可能造成的市场混乱,更是可以想象的。若消费者因为体验不佳,误认为正品质量不过关,进而受到影响的,将是整个故宫文创产业的品牌形象。不知,故宫方面有没有做好充足准备,迎接可能到来的山寨风暴?

  或许,这也不是故宫一家之事。中国文创产业前景光明,大有可为,故宫文创产品的“网红”化,已经充分证明了这一点。但是,社会各界对于IP的保护力度是否足够?授权是否规范?渠道是否统一?这些都是从业者和管理者应该共同关注的问题。

  要之,“庶嫡之分”或许是虚惊一场,但正版和山寨的斗争,才刚刚开始。(李勤余)

关键词:故宫口红,文化,消费责任编辑:芦静