【长城评论】“拼农货”年售653亿，让互联网为贫困地区造血赋能

　　全国“两会”进行时。

　　今年是全面建成小康社会的关键之年，也是脱贫攻坚战役的冲刺期。李克强总理在今年的政府工作报告中重申，要坚持农业农村优先发展。加强脱贫攻坚与乡村振兴统筹衔接，确保如期实现脱贫攻坚目标、农民生活达到全面小康水平。

　　而在具体的脱贫思路上，政府工作报告提到以下几个方面：实施地理标志农产品保护工程；大力扶持贫困地区特色优势产业发展；发展消费新业态新模式，促进线上线下消费融合发展；健全农村流通网络，支持电商和快递发展。

　　产品、产业、流通——这三点可以说是农民增收的“牛鼻子”。而牵住“牛鼻子”的，在十几年前是“修路”，如今则是“联网”。

　　3月7日，国家扶贫办主任刘永福在记者会上也表示，“现在我们做扶贫，要利用信息技术，要利用互联网+，要坐上时代的快车，实现弯道超车。”

　　通过互联网，打通农产品的上行通道，砍掉中间环节，让农产品坐上“直梯”直抵用户餐桌，实现农民和消费者两头获利——这种曾经理想化的流通方式正在成为现实。在这一方面，拼多多可谓是“拓路者”，经过3年实践的“拼农货”模式也为我们提供了一个观察样本。

　　3月5日，拼多多发布扶贫助农年报，报告显示，2018年度，拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元，较2017年的196亿元同比增长233%。截至2018年底，拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家，年订单总额达162亿元，预计带动当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过30万个，累积触达并帮扶17万建档立卡户。

　　单一平台，靠着散户零售出数百亿农产品，这在过去很难想象——既让我们看到了用户下沉所激发的消费潜能，也让我们认识到特色农产品所面临的广阔市场。

　　一个很直观的例子，以往北方冬天能吃到的大多是普通的桔子或橙子，一些特色品种在超市里也都价格不菲。但上个冬天，我们全家通过拼多多吃到了果冻橙、冰糖橙、皇帝柑、丑橘、血橙、沃柑等好几种柑橘类水果，各有各的特点，也各有各的滋味。而送往千家万户的每一份快递，也是当地农民特别是贫困农民的一份实实在在的收入。

　　平等和开放是互联网文化的核心要义。通过“拼农货”的模式，以往处于边缘、封闭、被动状态的偏远山区被纳入到公平的市场环境当中。农民成为市场上积极的参与者，产品获得了公平的价值反馈。一拼一卖，看似简单，但却让因此不少农民具有了一种现代销售思维。

　　很多农民通过“拼农货”摆脱了“面朝黄土背朝天”的古老人设，转而成为体面的“商户老板”“营销鬼才”。这种由内而外的“华丽转身”，其实就是对内生动力的激发，是在用新技术为农民赋能。

湖北襄阳：备战2018年双11，拼多多商家承包了整个鄂西北的鸡蛋

　　在扶贫领域，我们常说：“授之以鱼不如授之以渔。”脱贫之难，难在激发贫困地区的内生动力和保持可持续性，难在“造血”。以电商平台为中介，形成稳定的产销机制，并以订单效应带动整个地区生产，吸引年轻人回乡创业，塑造带有地理标志的知名品牌——“拼农货”模式带给贫困地区的不仅是收入的提高，更是价值的挖掘、品牌的孵化、“新农人”的成长。而这些，才是脱贫致富奔小康的“源头活水”。

　　互联网的平等和开放性，还体现于对深度贫困地区的涵盖和关注——既可“锦上添花”，更要“雪中送炭”。2018年度，“拼农货”倾斜大量资源，对“三区三州”地区进行定点扶持，建立“拼多多扶贫车间”投入资金以扩大生产规模、开发衍生产品。如今深度贫困地区的商户数量超过2.4万家，订单总额达9.35亿元。

　　曾经穷山恶水的偏远山区正在变得“繁花似锦”。这既是企业和企业家的情怀和温度，也是拼多多自身发展的独特路径：避开对现有市场的分割，“放水养鱼”培育和扩展新的市场。只有不断扩展市场的深度和广度，才能有越来越多的人享受到互联网带来的便利和实惠。如果说，曾经“五环内人群”主导了互联网的议题和走向；那如今，搭乘信息快车、享受互联网红利已经成为一项基本的权利。无论是在城市的角落还是在大山的脚下，每个人都有权利通过互联网对自己重新估值。（苏菲）