【经济观察】河北会展业如何“跳出河北”弯道超车？

　　长城网讯(记者吴新光)“会展业如何更国际化、专业化、绿色化、智能化？”“河北如何嫁接、引进京津会展资源为我所用？”“河北会展业如何对接国际化？“如何打造国际一流展会？”……

　　5月30日，河北省会展业发展大会举办高峰论坛，与会专家学者把脉问诊河北会展业，就会展行业的创新与发展发表真知灼见。

　　会展规模小，品牌展会少

　　2018年，河北省会展业在场馆建设、拉动经济等方面，取得了良好效益，但与浙江、上海、山东等先进省市相比，我省会展业在整体规模、基础设施、品牌展会等方面仍存在一定差距。

　　会展规模小，经济占比低。截至2018年底，我省无一家经营收入过亿元会展企业。国际展览业协会(UFI)中国会员116个，我省仅1家(唐山中国陶瓷博览会)。2017年全国会展业综合贡献为5.1万亿元，占全国GDP的6.2%；浙江省会展业综合贡献为4485亿元，占浙江省GDP的8.7%。我省2018年会展业综合贡献为600亿元，占我省GDP的1.62%。

　　我省展馆建设不均衡，配套设施落后。尽管石家庄国际会展中心已投入使用，但周边配套设施尚待完善。廊坊、唐山会展中心面临改造升级，5个设区市至今仍无专业展馆。在去年25个举办过展览的县市区中，只有4个拥有专业展馆，严影响了展会的规模扩大和质量提升。

　　品牌展会少，带动效应弱。在2018年举办的301个展览项目中，国家级品牌展会和经国际展览业协会(UFI)等专业机构认证的展会数量较少，仅占总数的3.3%。会展与相关产业融合发展深度不够，整体效益不高，尚未形成明显的拉动效应。

　　对接产业特色，培育会展品牌

　　作为增长势头最强劲的新兴产业之一，会展业的发达程度已成为衡量一个地区城市化水平和国际化水平的重要标志，在城市经济发展中占据重要战略地位。

　　2000年至今，秦皇岛市已成功举办18届中国秦皇岛国际葡萄酒节。一年一度的秦皇岛国际葡萄酒节，不仅成为展示秦皇岛市葡萄酒产业发展的重要舞台，更提供了与世界葡萄酒业界深入交流的难得契机，不断推动葡萄酒产业向精品化、个性化、高端化跨越。

　　河北会展业如何对接国际化？法兰克福展览(上海)有限公司总经理赵慰平建议，不要急于马上对接和吸引国际大展，先做好自己的项目，特别是打造品牌和积累客户数据库，这样才能水到渠成。重点培育省内的几个有基础的名展，形成产业特色，进入同行业全国第一梯队展。

　　中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎表示，河北省县域会展经济发展已有一定基础，可以成为河北省会展业发展的一大特色，比如安平、平乡、东光、永年等。中国会展经济研究会设有县域会展经济专委会，可以开展合作。

　　河北省贸促会相关负责人表示，今后要大力引进品牌展会。鼓励办展主体与国际展览业协会(UFI)等国际组织交流合作，支持外资、民间资本积极参与，推进会展市场化进程。同时，采取企业主体、社会参与、政府支持的办法，引进一批国际知名的大型展会，为我省会展业跨越发展起到示范带动作用。

　　武汉会展业协会会长、中国会展经济研究会统计委员会副主任张凡表示，当前国内的消费展应改名为“消费品类展”，从一个城市来讲，要提升展览业的专业化水准，主要靠专业展。相对于消费展，专业展对一个城市经济的拉动作用更大。

　　紧盯新一代客户，让展览更现代更绿色

　　现代展览业有两大发展趋势：一是专业化，二是国际化。当今展览业两大发展新趋势：网络和绿色。

　　对此，法兰克福展览(上海)有限公司总经理赵慰平表示，河北会展业应借鉴德国展览的理念：展览要代表这个行业的最新技术和发展趋势；全球化采购平台；高度重视媒体、新媒体的作用；高度重视专业观众特别是买家的邀请工作；高效、便捷、人性化的服务。

　　国际展览业协会(UFI)名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任陈先进说，小型专业展会和大型综合展览前景看好。展览、会议、活动等多种营销形式的高度融合将催生新的业态。数字技术和社交媒体将发挥更大作用，线上线下展会将各领风骚。

　　“在一个专业展会中，可以搞‘展中展’(袖珍展)，将展品集中展示于一个区域，方便专业观众选购及二次观展。”赵慰平说，“网络无疑冲击着实体业的展览，但是实体展览在信息交流对称性上比之网络更有效也更环保，因为买家会主动找到你。此外，在数字技术和绿色环保上力求有所突破。培育展览人才和展馆服务管理的智慧化。”

　　赵慰平也非常认同对新一代客户的研究。“今后的客户主要是80后、90后的网络一代，他们追求高品质和时髦的产品，以及个性化、体验化的产品和服务，同时他们也面临着就业、婚姻、教育、房产、养老、两孩的巨大压力。”

　　“德国每个展览都是由展览组织者与参展商、参观者以及行业协会密切协商后制定出来的。展览公司与行业客户保持经常性联系，由客户提供信息，共同探究相关展览的市场定位，有效避免了重复办展。”中国贸促会研究院国际投资研究部主任刘英奎表示，要坚持绿色、可持续的办展理念，广泛应用环保新材料、新技术、新工艺和新标准，物流、搭建、展示等各环节注重绿色环保。

　　跳出河北，抢抓后发优势“弯道超车”

　　河北会展业不断加强与京津会展的融合力度，积极探索京津会展项目的引进。据不完全统计，截至2018年底，京津有20余家会展企业落户雄安新区及唐山、沧州、廊坊、保定、石家庄等地。

　　陈泽炎认为，京津冀协同发展是国家战略，但京津冀会展业的协同发展做得还不够。河北省会展业可更加积极主动地发挥作用。比如举办会展论坛，提出具体建议，促成合作机制，探求合作路径。

　　随着国家会展中心(天津)的建设和北京会展场馆的扩大，京津冀三地对会展项目的竞争态势会加剧。陈先进认为，河北会展业发展一定要定位为京津冀，一定要“跳出河北”。京津冀协同发展，这是一个重大国家战略，河北会展业“弯道超车”，必须要有后发优势。

　　陈先进说，要让会展人才、项目等要素流向河北，河北没有人才要引进人才、没有项目要引进项目，勇于抢京津的会展人才、会展项目，要做“政策的高地、成本的洼地”。

　　河北省贸促会相关负责人表示，积极推动京津冀“大展览圈”建设，谋求京津冀展览错位发展。整合资源，优化服务，大力吸引北京、天津市相关知名展会落户河北，推动我省展览业做大做强。