【长城评论】“萝莉变大妈”系策划，直播平台岂能放任炒作

　　●特约评论员 熊志（广东）

　　7月30日，因直播操作不当而引发“萝莉变大妈”的主播“乔碧萝殿下”现身直播间和微博，她承认自己的意外走红确实是营销，共花费28万。她还在直播中哭泣谴责，“看直播真的就是看脸吗”，“后来舆论导向就变了”。而斗鱼内部人士告诉媒体，未参与上述事件营销，对事件引发的舆情始料未及。

　　“萝莉变大妈”的“直播事故”发生后，很多不看直播的网友，也聚焦到“乔碧萝殿下”这位当事主播身上，并天真地相信，她的意外走红，真的是因为图片遮脸出现操作失误。随着营销炒作的真相揭开，关注此事的网友，估计会感到智商再次被侮辱了一次。

　　单纯就营销效果来看，这无疑是一场“成功”的策划。在走红之后，该主播每天开播都能吸引大量观众，目前斗鱼粉丝已经突破70万，涨了7倍有余；近一个月时间，光贡献总榜前十名的粉丝已经贡献了6.8万元礼物。

　　只花费28万来包装，就成功让自己成为了平台的头部主播，赚足了流量，的确算是很难复制的捷径了。而这种营销炒作的路数，也揭开了网络直播猎奇的另类一面。

　　比如根据报道，疑是其经纪人在6月25日就表示，要做一个“人设崩塌”的新IP。在娱乐圈，人设崩塌是明星们最不愿发生的事，因为那意味着精心维护的公众形象土崩瓦解，但在网络直播行业，“人设崩塌”却成了一种极具卖点的炒作方式，一切唯流量至上的逻辑被发挥演绎到了极致。

　　在“乔碧萝殿下”的营销中，主播和经纪公司、公会，先是用一种精巧的伪装，将大妈打造成清纯甜美的萝莉，先收割一波；然后又故意撕破骗局，假装制造意外的新闻焦点，吸引更多的热度。这种在业内看起来都相当专业的操作，说到底就是一场彻头彻尾的网络骗局。对那些不明真相的粉丝，以及关注此事的网友，都是刻意的玩弄。

　　值得一提的是，斗鱼内部人士表示未参与营销，对舆情始料未及。但作为平台方，这种切割的做法完全站不住脚。首先主播入驻开播一般都有资质审查，是年轻萝莉还是中年大妈，平台岂会一无所知？其次，在“乔碧萝殿下”话题发酵后，平台没有做任何干预限制，反而还是将她推到热门显眼的位置，摆明了就是想借势营销，为平台吸引一波流量。

　　主播给自身引流，平台本身就是受益者，比如粉丝刷礼物，平台可能会拿走一半。直播行业的种种乱象，比如衣着暴露、低俗色情等，之所以存在，一个重要原因就在于平台缺少足够的审核力度，对那些存在争议但能带来热度的直播内容，采取睁一只眼闭一只眼的态度。

　　可以设想，对“乔碧萝殿下”这种有网络欺骗嫌疑的主播，如果平台在走红后限制热度，干预降温，其炒作目的不可能达到。

　　直播行业的发展，早已经过了最初的风口，市场份额大体已经圈定，前两年那种野草丛生的局面的确有所改观，不过对比来看，它仍然是乱象的高发地带，而“乔碧萝殿下”的出现再次揭开了网络直播的不堪。

　　不管怎么说，主播、经纪公司和平台之间紧密的利益捆绑，不应该成为混淆是非、无视公序良俗的因素。主播要讲底线，平台更要捍卫底线，只想着把公众当猴耍，这样的主播火不了多久，这样的平台也注定走不长。