河北文旅厅：展形象 树品牌 推动文旅高质量发展

　　长城网讯（徐建国）近日，由河北省文化和旅游厅主办的2020·河北邀约——“冬季游河北 福地过大年”推广活动在北京举行，冀云融媒体、冀时客户端、百度百家号等进行了全程直播，新华社、中国旅游报、环球时报、河北日报、河北广播电视台、长城新媒体、人民网、凤凰网、新华网等国家级和省级传统主流媒体以及人民日报客户端、学习强国河北平台、抖音、今日头条、百家号、腾讯微视号、快手等新媒体共计40多家媒体参与报道，刊发原创稿件200多篇，产生了强大的全媒体宣传矩阵效应。

　　2019年以来，河北省文化和旅游厅高度重视宣传推广和对外交流工作，紧紧围绕全省内宣和外宣工作大局，按照“展形象树品牌、拓市场扩消费、促交流助开放”工作思路，整合推进融媒体宣传、做深做响对外交流宣传工作，全面完成了目标任务，有力推动了全省文旅高质量发展。

　　融媒体理念 构建文旅宣传大格局

　　为提升宣传报道联动效果，河北省文化和旅游厅建立起报、台、网、微、端联动，合作媒体和自有平台横向互通的河北文旅融媒体机制，组织了省市县文旅系统宣传信息员队伍，全省文旅形象宣传以及全系统重点工作、重点活动的传播时效性以及广度和深度大幅提升，第四届河北省旅发大会的报道在百度搜索名列月度全国新闻第四位。

　　深化合作，筑牢主流媒体阵地。该厅以补贴方式，整合全省各市资源，持续开展央视形象广告宣传。深化与中国旅游报、中国文化报、河北日报等传统主流媒体的合作，扩大重点新闻和专题、专栏、专版、专刊宣传。与河北广播电视台共同选题、共同策划的契合文旅融合的《探索有故事的河北》，完成了第一季的拍摄播出；联合策划推出《行走长城》系列节目，行走9省市区，持续近6个月，播出105期；共同策划开展的“河北旅游人气线路征集”的1小时融媒体直播，仅一家视频平台就吸引近31万人观看。河北文化和旅游对上报道成效显著，在河北省委宣传部组织的中央媒体宣传月度考评中，连续名列河北省直厅局第一。新华社《河北：擦亮“京畿福地”招牌 构建全域旅游新格局》的报道，更是实现135家媒体刊发、125万新媒体客户阅读的“双破百”，引起社会广泛反响。

　　构建矩阵，打造新媒体宣传“爆款”。开通抖音号、头条号、百家号、腾讯微视号等，建立了涵盖11个设区市、30个旅游重点县和70家旅游景区的新媒体宣传矩阵。创新开展“乐享河北抖来嗨”“头条带你游河北”等话题活动，总浏览量接近2亿次。“抖音号”获河北省最具影响力政务抖音号矩阵(省级)，“百家号”荣获年度矩合力政务先锋奖，“微博号”荣获2019中国自媒体创意营销盛典文化旅行奖。

河北省文旅厅与河北航空开展跨界推广。河北省文化和旅游厅供图

　　跨界联合，形成宣传推广合力。与河北省文明办合作，全省公益广告都将印制有“京畿福地 乐享河北”角标；与河北省商务厅及河北移动、河北联通、河北电信等合作，通过欢乐购、欢迎短信等形式宣传河北旅游品牌；与中石油合作，在近500座加油站设立河北旅游品牌宣传站，发行品牌联名加油卡；与河北航空合作，设立河北旅游空中推广中心，开展大兴机场首航等主题宣传活动；与北京铁路局和上海铁路局合作，进行列车冠名营销，投放河北旅游宣传内容的《高铁乘车安全指南》。在北京大兴机场候机楼、北京西客站进站通道、石家庄机场、石家庄火车站等开展河北旅游形象宣传，通过机场、高铁的巨大人流量实现宣传效果的放大。在北京西客站的宣传，还受到省主要领导多次表扬。

　　突出文旅融合 提升对外交流实效

　　河北省文旅厅组团赴波兰、塞尔维亚、希腊、老挝等“一带一路”国家和澳门、台湾地区，进行“欢乐春节 美丽河北”系列文旅宣传推广活动，河北省委宣传部长焦彦龙在全省外事工作会议上提出表扬。我国驻波兰、塞尔维亚、希腊大使馆和老挝中国文化中心分别致函外交部、文旅部、省政府、省委宣传部和该厅，给予高度肯定。

　　打造“河北文化和旅游年”品牌项目。举办了庆祝中马建交45周年暨2019马来西亚“河北文化和旅游年”系列活动，进一步密切了中马文化和旅游的交流。

　　拓展交流范围，提升交流实效。按照文旅部要求和河北省文旅对外交流重点任务，该厅先后组团赴美国、加拿大、瑞士、德国、英国、法国、澳大利亚、日本、巴西和阿根廷等25个国家和地区开展文化交流和旅游推介活动，我国驻德国、瑞士、特立尼达和多巴哥大使馆、驻日本名古屋总领馆等7个国家使领馆分别致函外交部、文旅部、河北省政府、河北省委宣传部等，对该厅交流做法和成果给予高度肯定。该厅创新形式，开展对外文化交流和旅游推介收获实效，河北省委主要领导同志多次给予表扬。

　　开展对港澳台文旅交流，增强中华文化认同。在台湾佛光山举办“河北武强年画艺术展”和舞狮、拉花等非遗艺术展示，在澳门举办河北文化展演，参加葡语国家论坛演出和澳门回归20周年庆祝活动，借助香港旅展、台北旅展、澳门旅展等开展文旅宣传，增强中华文化认同，有力提升河北文旅影响力。

　　举办国际艺术演出季，助力提升河北省城市文化品位。采用“政府引导、企业主体、市场运作”的方式引进美国、俄罗斯、德国、意大利等11个国家13部经典剧目，促进中外文化交流，提升城市文化品位，推进文化惠民，激活文化消费。