【不寻常的河北首季经济观察】网络消费成为经济增长新动能

　　长城网讯（记者李丽钧）“平时都是爸妈去市场买菜，疫情期间，我不敢让他们出门，我就成了买菜主力。”石家庄市民张女士说，她的手机上安装了各种生鲜APP，在疫情期间轮番用了个遍。

　　疫情期间，以网购为代表的“宅经济”成为市场热点，据省统计局公布的数据显示，一季度，互联网和相关服务业增长77.5%，电子商务、快递较快发展，限额以上批发和零售业通过公共网络实现的商品零售额增长32.7%。

　　当线下消费“跳水”之时，网络消费却在加速“逆袭”。各企业纷纷拥抱网络销售直播、化危为机。电商服务也出新出彩，新型消费加速涌现，这些网络消费新业态展现出强大生命力。

　　打开微信小程序“易鲜到家”，选择食材点击下单，第二天，新鲜的果蔬就会配送至自提站点或者家门口。疫情期间，这种购买方式已经“走进”不少市民家中。

　　“易鲜到家”是廊坊万地葡农业科技有限公司在疫情期间上线的一款电商产品，为顾客提供生鲜食材站点自提和配送到家双结合的服务。上线月余，自提点已发展至32家，注册用户2000多个。

　　“目前，电商、直播、小程序等多种形式的销售成为一种趋势，企业一定要把握机会，早日走出困境。”省工业和信息化厅相关负责人表示，针对消费方式升级，鼓励企业依托淘宝、京东、天猫等国内各大电商平台，大力发展线上线下相结合的立体销售模式和私人定制模式，同时利用视频直播、小程序电商、社群营销等方式，推进网络营销。

                石家庄市深泽县卢明刚县长（左）在“拼多多”直播间推介布艺产业。

　　日前，河北省邮政管理局与省商务厅联合下发《河北省加快发展电子商务和快递物流促进在线消费的实施意见》，大力推进线上消费，带动消费升级，促进电子商务与居民消费融合发展，进一步激活和扩大消费市场，助力全省经济稳步增长。

　　3月16日，由沧州市政府和阿里巴巴1688发起的“源头产地复苏计划”拉开帷幕，沧州55家中小企业主、工厂主、综合批发市场档口经营者在1688直播间和买家网上“面对面”，借力互联网力量，让沧州元素火爆全国。

　　李健辉是沧州市一名电商经营业主，平日里一场直播下单量达50余件，但受疫情影响，自己年前囤积的产品由于发货受限，一时间滞销。得知开展1688源头产地复苏—沧州超级产地直播活动后，他第一时间报了名。“这个活动真是一场及时雨，借助1688平台沧州产品置顶优势，产品卖得很快，现在自己能量满满，干劲十足。”李健辉激动地说。

　　“1688源头产地复苏计划——沧州超级产地直播”活动，平台自3月16日活动开始至3月20日，入驻企业增加了267家，交易额达7200万元。

　　直播，在这个春天无疑成为电商的一个热词。疫情期间“县长直播”正在成为“潮流”。不少电商平台也积极牵手各位县长，开启直播销售模式。

　　3月24日晚，石家庄市深泽县县长卢明刚走进电商平台“拼多多”直播间，为当地因为疫情滞销的布艺直播带货。当晚卢明刚直播的房间吸引了26万多人次观看，消费者迅速抢单布艺产品4000多件。

　　直播不仅解决了库存产品滞销的难题，也开辟了一种全新的购物体验。“相比电商平台那种“冷冰冰”的购物体验而言，社群营销具有浓浓人情味，大家可以现场发问，网友之间也可以互相交流经验，感觉很热闹，而且优惠活动更多，因而她觉得直播购物比上网站购物更好玩。”一位消费者如是说道。

                        北国商城化妆品牌兰蔻作为线上试金石开启直播带货的新开端。

　　同时，大型商超、小微店铺纷纷开启 “云逛街”模式，为线上消费在疫情中崛起平添火力。

　　3月23日，河北百货业的领军企业——北国商城开通北国官方直播间，3月28日，化妆品牌兰蔻作为线上试金石开启直播带货的新开端，10分钟突破30万元。

　　一季度我省网上零售额增量，还有很大一部分来自新加入线上购物的“50后”“60后”“70后”们。石家庄鹿泉区鸿顺商店聂萌告诉记者，自己的团购微信群里新增的成员大部分是“50后”“60后”“70后”，疫情发生初期他们加入团购群主要是为方便买米、面、油、菜等，很快发展成购买五花八门的生活用品。

　　河北省社会科学院财贸经济研究所研究员孙宏滨认为，疫情确实一定程度上制约了消费，但同时也孕育了新的机会。其实，疫情之前，变数和变局已在酝酿，实体店生意难做已经喊了不止一两年。只不过这次在疫情之下，特定条件下的特殊约束，加速或激发了这种变局。新技术应用在不断地改造提升餐饮、零售、酒店、旅游等服务行业的效率和组织管理模式的同时，也在无形中对相关市场进行洗牌，只有顺应变化才能获得商机，找到生存办法。