吴伟：打造文创IP属性 让生活更有“睡意”

　　长城网讯（于倩）日前，“中国马镇杯”第二届河北省文创和旅游商品创意设计大赛正在火热征集作品中，作为大赛重点活动之一的《听见河北文创的声音》系列主题直播活动，也将通过网络媒体向全世界人民讲述河北的文化故事。

宣传海报。河北工业设计创新中心 供图

　　由河北省文化和旅游厅、河北省工业和信息化厅主办，河北工业设计创新中心承办的系列主题直播节目《听见河北文创的声音》将于6月19日-7月8日与大家见面，总计4期。将在冀云·融媒体平台、长城24小时新闻客户端、抖音等平台同期播发。

　　第1期《城市有风景 匠造好文创》主题直播活动将于6月19日20:00-21:30与广大网友朋友见面。作为此次活动的重要嘉宾之一，态客文创设计/试睡大师APP创始人吴伟将从打造文创IP属性、文创的体验式发展以及助力文旅产业升级等方面展开阐述。

态客文创设计/试睡大师APP创始人吴伟。河北工业设计创新中心 供图

　　吴伟，态客文创设计/试睡大师APP创始人，先后获评品牌中国十大设计师、中国设计业十大杰出青年提名、靳埭强设计奖全球华人设计大赛专业组金奖、日本东京字体指导俱乐部年奖TDC 提名大赏、HKDA 环球设计大奖铜奖等各类专业奖项50余项。10余年的专业实践，让他积累了丰富的IP品牌咨询设计管理经验。

　　“基于这几年的价值积淀和文化积累，我们看到了文旅产业发展的机会。因为我之前也是品牌设计师、品牌顾问，以前总是帮别人给意见，但是我发现给点意见解决不了问题，所以我们认为市场还是需要有专业提供系统解决方案的文创咨询机构来服务。基于这样的认识，我们成立了态客文创设计机构，专门围绕如何打造文旅IP提供系统解决方案，并通过不断的积累经验，与这个行业共同成长，去探索解决文旅升级的一些问题。”走过100多座城市的吴伟在文创IP打造上，强调更多的是专注力，专注于一件“小事”，一件有创意和“睡意”的小事，并从某种程度上开辟了呈现旅行内容的方式和个人表达。

　　当大家正在为生活疲于奔波时，生活其实已离人们而去。如何有诗意的“浪费”时间？又如何有创意地开辟有意义的时间？吴伟给出了很多实用性答案。将文旅产业做得有诗意、有创意、更有“睡意”，做成属于自己原创的IP内容，是他一直追求的目标。

　　当前在中国，以城市文化为底色，打造具有热度和话题性的IP已经成为文旅产业的发展新思路。“IP普及某种程度上是互联网的普及，IP代表着原创内容，是一种知识产权。当我们把它量化成一种符号和内容，它本身就自带传播的属性。就拿‘目的地’这类特殊的文创产品来说，它其实是具有硬性IP属性的产品，需要创意设计让它变得可感知、可消费、可触摸，赋予它更多的人情味、赋予它个性和特色，这也是文创产品能广泛传播的关键。”吴伟对文创产品的IP属性有着自己独特的见解。IP的呈现其实是一种态度，尤其是文创IP属性，它更多的是一种专注力。

　　吴伟认为，河北文旅产业同样有着很强的商业属性，“如何让大家认识河北文化，将更有吸引力的河北文化整合梳理呈现出来，是破局的关键。”将优秀的文创作品注入到文旅项目中，吴伟认为打造“目的地”IP属性可以作为一个显性需求。在吴伟看来，河北各个地区的方言、饮食、名人，都可以组成不同特色的“目的地”需求，其基调不同，文化创意的出发点也不同。

　　“创意是无限的，它既是一种艺术，也是一种技术，我们应该把控得更专业、更细致，这是好的文化创意爱好者应有的判断。”在谈及第二届河北省文创和旅游商品创意设计大赛时，吴伟充满了期待，他认为这是一个很好的平台，也是推动文创产业快速发展的加速器。

　　文创的发展不仅要有诗意，更要有令人向往的“睡意”。吴伟说：“河北省举办这次具有高度和专业性的比赛，从声音和态度上首先能让外界感受到河北对文旅发展的重视，能起到招才引智的作用。还可以用这样的方式，把北京、天津甚至全国典型的创意案例和解决方案吸附过来，嫁接到河北的文旅产业上来，创造出更多新奇、独特的产品，促进文旅产业发展。”

　　作为创业者设计师，吴伟也比较关心产品怎么能落地、怎么能真正市场化流通，形成一个良性循环，而不是单纯依靠政府支持。“我认为，本次论坛的话题可以吸引更多文创从业者去思考，如何提炼这个城市最独特最核心的东西，把它分类整合成资源，再转化为产品。”吴伟说，通过创意，将文创注入文化元素，做到故事性和实用性结合，才能打造具有落地性的文创产品。

　　互联网如何赋能城市文旅IP的打造？如何挖掘不一样的城市文化，为旅行者创造更好的体验？更多嘉宾精彩内容也即将在后续直播活动中呈现，让我们一起关注。