市场监管进企业丨广告助企 不让“酒香”留在巷子里

　　长城网记者 张晨光

　　今年1月，新冠肺炎疫情来袭。停工停产、销路受阻、员工流失......一连串的打击，让在家具行业潜心经营了20多年的河北顺天家具有限公司陷入了困境。

    顺天家具始创于1997年，是一家集设计、研发、生产、销售、服务于一体的大型家居企业，主要从事整木定制、新中式、现代简约、明清古典、花架小件系列产品的生产与销售。其中，公司主打产品榆木家具采用传统榫卯结构，经过12道打磨工序，结实耐用且富有古典韵味，一直以来在市场上广受欢迎。

　　“销售额大幅度缩水，销量直线下降，资金周转困难。同时，很多员工在春节后不能正常上班，从而导致了很多人才的流失。”疫情期间，整个家具行业遭遇了前所未有的危机，这也让身为公司董事长的李占赏开始反思经营策略上的短板。

河北顺天家具展示中心。长城网记者 张晨光 摄

　　“随着消费升级，现在的市场是‘酒香也怕巷子深’。”李占赏向记者介绍，顺天虽然有23年的技术沉淀，技术过硬，有着一颗做好每件产品的匠心，但由于一直只埋头钻研产品及技术，没有重视品牌宣传，市场认知度有一定局限性，从而导致品牌知名度没有打开，销量在疫情期间更是雪上加霜。

　　李占赏对家具行业发展趋势有独到见解，对品牌宣传却是外行。看到许多行业都在直播带货，并取得不错效果，他深切感受到，线上运营和宣传必须加强。李占赏向记者坦言，公司宣传手段单一、线上宣传是短板，急需专业宣传人才。

河北顺天家具生产车间。长城网记者 张晨光 摄

　　针对河北顺天家具有限公司缺乏媒体资源，新营销能力薄弱，产品积压等困难，河北省市场监管局量身定制帮扶方案，广告助企，“一企一策”，精准帮扶。

　　其中包括，协调传媒公司为其定制广告营销策划，并为其设计投放户外广告；安排电视栏目，为其讲述品牌故事、企业文化；安排百度为该公司创立了以企业名片为核心的百度百科，开通百家号和全网信息流推广的支持；今日头条为该公司开通和规划了抖音官方号，对其营销队伍进行了新营销能力的培训......

　　与此同时，作为被帮扶企业，顺天家具今年成立了新媒体运营中心。李占赏表示，“我们将全力配合‘广告助企’活动，加大企业宣传力度，坚决不能让‘酒香’留在巷子里。”

河北顺天家具生产车间，一位工人正在工作。长城网记者 张晨光 摄

　　据了解，为充分发挥广告在市场活动中提升品牌影响、扩大产品销路等作用，河北省市场监管局决定自今年5月至12月在全省组织开展“广告助企”专项活动，帮助企业适应新的销售方式和新的消费理念，解决品牌建设、产品营销、广告传播等难题。目前，第一阶段已经整合近2000万元广告资源，现已对衡水、邢台、张家口、承德、邯郸60家企业进行了对接帮扶。

　　河北省市场监管局广告监督管理处处长胡树明表示，通过助企活动，充分发挥传统媒体和新媒体融合的服务功能，为企业适应新的消费形式、更新消费理念、拓展新的销售渠道，促进企业转型升级，提供了实实在在的帮助，成效显著。