【危中寻机看亮点|网红经济探析】把脉河北直播电商发展
——访河北省商业经济学会直播电商专业委员会主任孟华兴

孟华兴教授在河北省商业经济学会直播电商专业委员会成立大会上发言。

　　长城网讯（记者 胡晓梅）“网红+直播+电商”这种商业模式，给粉丝一种全新的用户体验，带动了消费。目前越来越多的企业开始倾向于选择网红来做形象代言人，开展网红培训班、内容付费、出演网剧、发展会员等也是目前比较普遍的变现渠道。那么，直播电商在赋能河北经济高质量发展方面还存在哪些短板？如何破解？记者就此采访了河北省商业经济学会直播电商专业委员会主任、河北经贸大学工商管理学院教授孟华兴。

　　“目前，河北省各地区缺乏产业集聚的龙头基地园区、缺乏‘直播机构+MCN（网红经纪公司）+商家+供应链’、直播货源供应链体系不发达等，这些都是河北直播电商发展面临的短板。”孟华兴介绍，据2019年统计数据显示，全国150家MCN知名品牌机构中，河北省仅一家入围。河北发展网红经济的后台支持机构匮乏，本地知名品牌直播基地缺位，生产型供应链企业商品特色不突出，没有强势品牌商品支撑。

　　与全国其他网红经济发展较好的城市相比，河北省网红经济主要以零散且规模较小的园区为主，缺乏产业集聚的龙头基地园区，尚未形成设计研发、商贸交易、仓储物流、电子商务、展览会务、产业加工全方位的供应链体系。

　　孟华兴建议，河北可以以现有网红基地、电子商务园区为基础，以具备条件的商务楼宇、专业市场、主题街区、国有闲置物业等为载体，推动内容制造、直播场景等“一站式”直播基础设施建设。

　　完善产业链配套体系。引进、培育一批直播电商平台、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构等优质直播运营商。依托市级重点示范基地，建设省会名优产品集中展示交易中心，将河北各地市、各县域经济的特色产业产品等在省会集中展示，通过直播电商形式进行集中宣传、销售。依托重点示范基地与各县（市、区）重点产业集群，打造强大高效的直播货品供应链体系。

　　构建产业应用支撑。培育城市主导产业与产业集群网红直播品牌，打造河北省中华老字号、非物质文化遗产等企业产品的知名优势企业网红直播应用场景。利用网红直播赋能专业批发市场转型升级，促进线上线下融合发展，建立以服装鞋帽、食品果蔬、装饰材料、健康养生、特色农产品等优势批发产品电商流量平台。

　　政策支持，培育和引进网红经济专业人才。完善人才培养引进机制，重点培育和引进网红直播行业优质人才到河北省区域网红基地和网红小镇集聚发展。筹建河北省网红经济相关协会，成立河北省新媒体网红经济专家智库，充分发挥行业领军人物和专家学者智慧。