消费扶贫 直供京津 “承德山水”品牌走出去叫得响

　　来自承德各县（市、区）的扶贫“微工厂”农产品的直播带货。

　　2019年以来，承德市立足生态和产业优势，借助消费扶贫政策机遇，将原来分散的品牌资源进行整合，推出“承德山水”农产品区域公用品牌，实行“全市域推进、全产业链打造、全程标准化控制”，现已有135家企业、7大品类756种产品入驻“承德山水”平台，品牌影响力日益扩大。

　　“承德山水”因“窘”而生

　　杏仁油、沙棘王浆、黄旗小米……日前，600多件极具承德区域特色、包装精美的农副产品，让新落成的“承德山水”农产品展示展销中心变身为承德“舌尖上的博物馆”。

　　作为国家首批生态文明先行示范区，承德市四季分明、光照充足、冷暖适中，发展错季蔬菜、设施农业，种植绿色、有机、无公害农产品的条件得天独厚。

　　经过多年发展，承德市许多特色农产品有了一定知名度，但各自为战、品牌经营理念落后，仍“藏在深山人未识”，优质农产品“叫好不叫座”，一直是企业面临的窘境。

　　攥指成拳形合力。2019年8月，为解决农产品价值和市场影响力倒挂问题，承德市启动了农产品区域公用品牌战略，试图将当地特色农产品汇聚在一面旗下，组团突围，“承德山水”区域公用品牌应运而生。

　　从“吃饭农业”到“品牌农业”

　　“承德山水”农产品展示展销中心展厅。长城网记者 周文颖 摄

　　为了让“承德山水”叫得响、立得住、走得远，承德市相继出台了《承德市农产品区域公用品牌建设工作实施方案》等多个配套文件，确保品牌建设顺利推进，确保每件产品都安全放心。

　　承德市在全省率先设立40亿元的农业产业发展引导基金和10亿元的增信基金，市财政专门设立1000万元“承德山水”品牌扶持资金，对入驻平台的企业和基地进行奖补。

　　为确保“承德山水”扶贫产品的规模供应，在巩固提升“一环六带”产业布局和“五个百万”基地的基础上，承德市累计实施种植业结构调整100余万亩，全市年产蔬菜335万吨、马铃薯207万吨、食用菌155万吨、干鲜果品116万吨以及肉类38万吨、蛋11万吨、奶10万吨。目前，已有135家企业和基地入驻“承德山水”平台，涵盖7大类756种产品。

　　承德市牢固树立质量体系是根本、追溯体系是关键的理念，加强绿色标准化生产、产品检验检测、二维码追溯、检索服务平台“四大体系”建设，确保入驻“承德山水”平台农产品“源头可追溯、流向可跟踪、信息可查询、质量有保障”。

　　从“吃饭农业”到“品牌农业”，承德市力争到2021年底，培育有机、绿色等认证企业150家以上，农产品地理标志产品、地理标志保护产品、地理标志商标达到25个，让“承德山水”农产品区域公用品牌成为全国高知名度品牌。

　　走入京津百姓生活

　　“承德山水”农产品展示展销中心展厅。长城网记者 周文颖 摄

　　5月19日，在天津中德应用职业大学，顶部写着“‘承德山水’扶贫农产品进校园”的智能售货柜吸引了学校师生的目光。

　　只需通过微信扫码，即可打开柜门拿取里面的“承德山水”扶贫农产品，关上柜门自动扣款。这是承德市与天津市合力做强“承德山水”农产品区域公用品牌、推动消费扶贫的新成果。

　　根据承德市政府与天津市教委签订的协议，1500台智能售货柜将陆续进入天津各类学校食堂、超市等醒目位置，辐射师生几十万人。

　　此外，天津市还将以“承德山水”扶贫农产品进校园为主题，开展“买产品、献爱心、促脱贫”消费扶贫活动，在高等学校、中职学校、教委直属单位食堂等醒目位置安装“承德山水”扶贫智能售货柜，展示推介承德贫困地区的特色农产品，进一步扩大和提升“承德山水”区域品牌农产品的知名度，进而推动“承德山水”扶贫农产品走进天津大市场。

　　在帮助贫困群众卖个好价钱、实现稳定脱贫的同时，也为天津市的机关、学校、企业提供优质绿色农产品，满足广大市民对天然有机、绿色化、特色化、多样化农产品的需求。

　　品牌上线以来，“承德山水”重点开拓京津市场，先后在北京、天津成功举办“承德山水”品牌发布会和大型专题推介会，组织开展进高校、进机关、进商超、进专街、进社区“五进”活动，累计在京津设立农产品销售专柜2700余个。

　　学生们使用“承德山水”扶贫智能售货柜选购商品。长城网记者 韩朝 摄

　　叫响农产品区域公用品牌

　　鲜嫩可口的围场胡萝卜、籽粒饱满的双滦葡萄、圆鼓鼓的平泉“开花”香菇、颗颗饱满红润的隆化草莓……8月9日，在北京市会议中心八号楼一楼，来自承德的绿色农产品成为了焦点。“这个好吃！”“快来尝尝！”各种称赞声不绝于耳，众人纷纷现场解囊。

　　这是京承农业扶贫战略合作暨“承德山水”农产品区域公用品牌推介活动现场，也是承德市首次在北京公开发布和推介“承德山水”农产品区域公用品牌。

“承德山水”农产品展示展销中心直播带货现场。长城网实习记者 周文颖 摄

　　而这一次，承德市把“承德山水”搬到了云端：市县领导与“网红”同台、超多平台齐上阵、长达5小时的直播时长，用超级流量激发消费扶贫的无限潜力。

　　自国家大力推进消费扶贫以来，承德市紧紧抓住有利政策的支持和东西部扶贫协作机遇，瞄准北京市场，先后开展了京承农业扶贫战略合作暨“承德山水”农产品区域公用品牌推介会、百家京企进承德——京承精准扶贫产业协作对接推进会议等一系列活动，把承德市优质绿色农产品送到了北京的餐桌上，也鼓起了贫困百姓的钱袋子。

　　开展消费扶贫以来，承德市依托北京各类销售平台实现销售扶贫金额4.55亿元，直接带动1.6万余贫困群众实现增收。

　　近年来，河北大力弘扬“塞罕坝精神”，探索走出了一条在保护生态中益贫、在建设生态中带贫、在开发生态产业中脱贫，生态与脱贫双赢共进的生态扶贫之路。此次“承德山水”扶贫产品进北京活动将精准扶贫与“承德山水”农产品区域公用品牌建设相结合，是进一步深化京承消费扶贫协作的有力举措，是“承德山水”农产品区域公用品牌迈入北京市场的新的起点和契机。

　　以京津冀协同发展战略及精准扶贫、精准脱贫方略为指导，以“生态美、产业兴、百姓富”为目标，以“直播带货”带动“云消费”，承德市将“扶贫”从单向“给予”上升为双向“互利”，“承德山水”品牌必将叫得更加响亮。