【畅通双循环·河北企业好故事】惠达卫浴：以供给侧结构性改革引领消费新需求

　　长城网讯（记者 商棠 袁立朋 通讯员 杨红平）于危机中育先机、于变局中开新局。面对今年严峻的市场环境，惠达卫浴克服新冠肺炎疫情的影响，以创新为动力推进供给侧结构性改革，以供给侧结构性改革引领和创造消费新需求，进一步打开了国际国内市场空间，实现逆势增长。公司第三季度财报显示，公司前三季度营业收入22.3亿元，净利润2.3亿元，其中净利润同比2019年增长1.5%。

　　在刚刚过去的第128界广交会上，惠达卫浴的云端展厅人气火爆。通过全方位、沉浸式的直播场景体验，突破空间局限，惠达国际营销团队将公司总部展厅打造成VR直播中心，多语种全天候直播，为广大海外客商带来了一场身临其境的独特感受和琳琅满目的卫浴产品盛宴，成为了广交会上的焦点之一。

　　“党的十九届五中全会指出，形成强大国内市场，构建新发展格局。我们要以创新为动力，化危机为转机，推动企业高质量发展，树立中国高端卫浴品牌新形象。”惠达卫浴总裁王彦庆说道。

　　内需是双循环运转的强劲推动力，随着国内“战疫”的阶段性胜利，国内卫浴市场的消费需求在短时间内迅速爆发，惠达卫浴坚持将创新作为引领企业发展的第一动力，瞄准市场发展趋势，以优质高端的供给，扩大国内市场的领先优势。

惠达在广交会的网上直播间里，直播员向国外客户介绍产品。网络截图

　　当前消费者的观念正在发生转变，更加理性、更加注重健康与品质、更加偏爱国货，是当前国内消费市场的显著特点。为此惠达卫浴积极推动产品创新，瞄准智能、绿色、健康的目标，他们依托公司博士后工作站、国家级工业设计中心、装配式建筑产业基地等强大的研发、设计、制造资源，牢牢掌握核心技术，以创新性的产品功能来满足消费者的更高需求、引领和创造新的消费需求。以第三季度为例，惠达卫浴陆续推出数十款“臻选星品”系列新品，其中包括主打健康洁净体验的紫外线杀菌智能马桶、免接触式感应龙头以及备受年轻人喜爱的高颜值浴室柜产品，一系列新品的上市收到了市场的积极反应，新品种、高端品种成为销售增长的主要动能。

　　除了产品创新，惠达卫浴还积极探索多样化的营销模式创新。依托全国2000多家品牌专卖店的线下渠道优势，以及“中国女排官方赞助商”+“CCTV大国品牌”的双IP强势赋能，惠达在今年前三季度已经开展多场线上线下联动的大型主题营销活动，在探索卫浴新零售模式的过程中，释放出强大的市场动能。此外，与我们印象中卫浴陶瓷行业的传统“古板”形象不同，惠达对于新事物有着极强的适应性和包容度，通过网络社区种草、主播直播带货、体育赛事冠名、影视植入等营销新形式的不断尝试，使得品牌受到了越来越多年轻消费者的关注与喜爱。

今年6月18日，惠达直播员么晓冉正在电商平台推介智能马桶产品。袁立朋 冯立华 邢丁 摄

　　国内市场不断得到开拓的同时，惠达卫浴在国际市场市场份额不断提升，企业形象和品牌影响力也越来越好。目前惠达卫浴产品和服务覆盖全球100多个国家和地区，并在海外70多个国家和地区以自主品牌运营。