传播总量破亿！河北省第二届网络春晚这样“破圈”

　　长城网·冀云客户端讯（记者 张晓明 吴玉秒）“传统艺术与科学技术相结合，感受了一场视觉盛宴”“舞台新颖，高端大气上档次，惊艳到我了”“网络春晚，形式很新潮，内容很丰富，给个赞”……

　　由中共河北省委宣传部、河北省文化和旅游厅、河北省文学艺术界联合会、长城新媒体集团联合主办的《虎跃新春 “冀”祥如意 河北省第二届网络春晚》在1月31日播出后迅速形成传播热潮，之后经化整为零对春晚节目进行拆分、包装和推广，网络春晚节目传播热度持续至今，尤其是适逢北京冬奥会举办，冬奥及冰雪创意节目的碎片化传播更是燃爆全网。

河北省第二届网络春晚中的《灯火万家》节目 。

　　作为特别的“新春大餐”，河北省第二届网络春晚以多彩河北为开篇，以红、白、金、蓝四种颜色为主线，携着“星辰大海”般的视觉冲击力，通过“大屏小屏共享+线上线下联动”的方式，实现了百姓主演、全省动员、燕赵同庆、万众共享的全民大联欢。冀云大数据平台数据显示，目前河北省第二届网络春晚全网传播总量达1.03亿次，在网上引起热烈反响。

　　美轮美奂的河北省第二届网络春晚舞台。

　　燃情冬奥，共赴浪漫冰雪之约

　　当虎年新春遇上冬奥会，丰富多彩的冬奥元素成为河北省第二届网络春晚舞台的一大亮点。

　　晚会通过融媒创意节目、歌曲、舞蹈等艺术形式展现万众对冬奥的美好憧憬，不仅充分展示了河北推广普及冰雪运动的丰硕成果，还率先带领大家开启了“冬奥”体验。

　　河北省第二届网络春晚中的《冰雪太极》节目。

　　融媒创意节目看点十足。太极邂逅冬奥，将碰撞出怎样的火花？《冰雪太极》节目中，随着刚柔相济、动静相宜的太极拳招式，利用虚拟现实技术展现的崇山峻岭、林海雪原与奥运五环交相辉映，雪如意、冰壶运动、花滑、短道速滑等元素一一展现在网友面前，让人耳目一新。当星辰大海与奥运五环相得益彰时，当动与静、力与美完美融合时，中华传统武术与冰雪运动在燕赵大地上又焕发了新的活力。

　　本次网络春晚不仅用创意作品来讲好冬奥故事，还有精彩的歌舞节目带领观众共赴冰雪之约。

河北省第二届网络春晚中的《2022去北京》节目。

　　《2022去北京》将演唱、艺术体操、轮滑、街舞、广场舞等多种艺术形式融为一体，向全世界发出冬奥河北之约，展现全民憧憬冬奥盛会的冰雪热情；《同心圆》站在全球高度理解北京冬奥会，用中华儿女的赤诚之心和纯白圣洁的冰雪之情诚邀天下儿女同圆一个冬奥梦；《冰雪我和你》通过云端演唱和现场抠像技术，将如梦如幻的白色世界生动展现在观众视野之中，绽放冰雪的独特魅力……

河北省第二届网络春晚中的《舞冰飞雪》节目。

　　在本届网络春晚中，群众上冰雪亦作为一项突出内容加以呈现。歌曲《舞冰飞雪》中，穿插石家庄市祖孙三代花滑爱好者的表演以及一岁、六岁、八岁萌娃上冰雪的相关画面，VCR中还特别邀请了河北籍奥运冠军、冬奥工作人员、创作冬奥相关作品的非遗传承人等等，在云端向广大观众拜年。这一环节设计通过聚焦全民推广大众冰雪，抒发了全体民众对冬奥翘首企盼的心声。

　　作为本次活动主办方，长城新媒体集团充分发挥自身媒体优势，紧跟北京冬奥会热度，将冬奥元素节目进行再次拆分、包装，并在冀云、长城网、微博、微信、抖音、B站、今日头条、百度等众多网络平台大力推广。推送的相关视频片段获得大量转发，发起的相关话题热度在热搜榜单里居高不下。

　　融合创新，让传统文化新潮起来

　　河北省第二届网络春晚立足年轻传播语态，让非物质文化遗产、戏剧国粹集体“换装”，呈现出让年轻人喜闻乐见的艺术特点。 

　　现代街舞和国家级非物质文化遗产井陉拉花、昌黎地秧歌、沧州落子等看似毫无关联的舞种，却在云舞蹈《五彩缤纷迎新春》里产生了独特的“CP感”，富有动感与生命力的舞姿，舞出了迎新春的欢快和喜悦。

　　河北省第二届网络春晚中的《回娘家》节目。

　　传统民歌《回娘家》中将现代乐队、潮流电音、流行唱腔融为一体，又加入戏曲元素，让节目更有底蕴、更具观赏性，在民族唱法与流行唱法的一唱一和中，碰撞出了不一样的旋律，燃爆全场，受到了广大网友的喜爱。

　　河北省第二届网络春晚中的《灯火万家》节目 。

　　在《灯火万家》节目中，来自“长信宫灯”的一束烛光慢慢幻化为一个神态安然的“汉宫少女”，继而翩翩起舞。  

　　被誉为“中华第一灯”的长信宫灯通体鎏金、设计精妙，能够收集烟灰，是最早的清洁照明工具，点燃北京冬奥会火炬的火种灯的创意就来源于它。

　　该节目利用虚拟现实技术演绎长信宫灯的前世今生，延绵古今的灯火通过飞舞的红色丝带点亮千家万户，彰显河北厚重人文底蕴的同时，也展现春节万家灯火的盛世祥和。现代与历史交相辉映，发出动人的文明之光。

　　创意十足，科技范儿扑面而来

　　河北省第二届网络春晚突出“云”特色，以“1+N”（1个主会场+N个连线点位）模式，通过现场大屏、“云”技术等，打造一批“云合唱”“云演奏”“云相声”“云朗诵”等跨区域、跨时空的创意节目。“你启程的方向叫阳光，你背负的行囊叫希望，你前行的道路叫康庄，你奔跑的力量叫向往……”来自各行各业的网友通过现场屏幕，一起云合唱《奋斗吧 中国》。

　　通过应用新技术新手段，融合前沿数字影像互动技术、XR（拓展现实）技术等，河北省第二届网络春晚实现跨越升级。

　　河北省第二届网络春晚中的《太空漫步》节目。

　　《太空漫步》就是春晚中众多融媒作品之一。节目中别开生面的科技感，让人印象深刻。除了“宇航员”本身精湛的杂技表演，舞美和融媒技术的加持，让节目成功俘获了无数网友的心：在浩瀚无垠的宇宙，在星河璀璨中，“宇航员”迎着来自星空深处飞来的陨石，在神秘的太空漫步……

河北省第二届网络春晚舞美效果。

　　河北省第二届网络春晚，最“出圈”的当属“未来环”的舞美设计。“潮、炫、美”是网友形容本届春晚舞美最多的词。

　　本届春晚在舞台设计上大胆突破，摒弃了主舞台用大量的LED屏幕作为背景，只保留一个巨型的双面LED屏圆环装置，营造出强大的视觉冲击力，这个由长城新媒体集团原创打造的“未来环”舞美被很多网友称为“最时尚的舞台”。

　　“未来环”寓意春节期间阖家团圆，同时，巨型圆环仿佛是一个连接现在与未来的时空入口。通过这个时空入口，观众能享受沉浸式的视觉盛宴。

　　平民表达，实现全民大联欢

　　为了给更多有才华的网友提供展示才艺的机会，本届网络春晚导演组积极创新，以全民云联欢为理念，面向社会公开征集优秀特色节目，从不同视角展示河北各地的地域特色和传统文化，力图使晚会更走心、更亲民。

　　从冬奥会保障人员到雄安新区建设者，从村干部到医护人员再到塞罕坝务林人……河北省第二届网络春晚拓展了邀请嘉宾范围，聚焦百姓故事，让百姓成为真正的春晚主角。

　　河北省第二届网络春晚中的《我的小村庄》节目。

　　返乡创业青年马超演唱的歌曲《我的小村庄》，悠扬的旋律、朗朗上口的歌词、质朴的歌声，再穿插观赏性强的沙画和长城新媒体集团创作的《我们的“全村福” 河北206个深度贫困村脱贫影像志》，一幅展现河北美丽乡村的画卷徐徐映入眼帘，令人向往。

　　河北省第二届网络春晚中的《大森林记得一棵树》节目。

　　塞罕坝机械林场第三代务林人程李美分享了父辈们创造百万亩林海人间奇迹的故事，一首《大森林记得一棵树》唱出了塞罕坝务林人对绿色的执着和深情。

　　除了“云连线”“云合唱”等互动形式，河北省第二届网络春晚设置了发弹幕送祝福、抢红包等暖意满满的互动环节，让网友同聚一“屏”，共享精彩时刻。

河北省第二届网络春晚中的“自由视角”功能展示。

　　节目可以自由切换视角，想从哪个角度看全凭自己说了算？依托网络媒体强互动的特性，在河北省第二届网络春晚节目中，“自由视角”让很多网友不再“被动看”，而是有了自主选择权，自由调配角度，想怎么看就怎么看。

　　河北省第二届网络春晚中的《灯火万家》节目。

　　媒体联动，好节目赢得大流量

　　1月21日至1月31日，长城新媒体刊发《微海报|虎跃新春 “冀”祥如意 河北省第二届网络春晚进入倒计时》《叮咚！除夕15时河北省第二届网络春晚陪您云端过大年》《河北省第二届网络春晚探班：舞美惊艳！“未来环”带你穿越时空》等40余篇原创图文、视频、图解等多种形式的报道，被学习强国平台、新华网、今日头条、搜狐、网易、腾讯等80余家媒体平台转发，使河北省第二届网络春晚在举办前就引发全网高热度关注，掀起网络传播的第一个高潮。

河北省第二届网络春晚中的《岁月征程》节目。

　　1月31日15时，河北省第二届网络春晚以全新的云端相见形式与观众见面，“云+现场”的节目形式使晚会一上线就受到网友广泛关注。直播中，广大网友通过学习强国平台、冀云客户端、人民视频、新华云、央视频、新华号、今日头条号、百家号、腾讯企鹅号、一点资讯号、抖音号、微信视频号、哔哩哔哩、微博等近百家媒体平台在线观看节目，传播热度达到峰值。

　　2月1日至今，长城新媒体围绕晚会发布《网络春晚丨歌曲“回娘家”》《河北省第二届网络春晚又有新玩法》等60余篇精编系列视频、反响报道、相关评论、晚会花絮等，在各大媒体“二次传播”，引发网友“二刷”“三刷”，持续释放流量长尾，延续春晚话题热度。

　　从首届3100万到第二届1.03亿，在全网传播总量倍增的背后，是融媒技术加持下的网络春晚在内容、技术、视角、渠道等方面的突破和创新。河北省网络春晚实现“破圈”效应，也因此被业界誉为网络春晚的“长城现象”。