《百姓看联播》成了大家的“追剧”栏目,为了不辜负粉丝,每天早上7点20分,冒着热乎气的《百姓看联播》便新鲜出炉!此时,新媒体编辑部的小伙伴们最重要的工作就是,抓紧“盛盘上菜”,往各平台分发!
分发到哪儿呢?
《百姓看联播》先是由看联播聚合应用程序首发,为了让各端口的受众第一时间都能看到,我们会及时分发到集团的视频号、微信公众号、微博、第三方媒体号、长城网等各个平台。
如何分发呢?
分发并不是简单地转发,而是根据各平台的不同属性和受众的阅读习惯,进行再包装或二次编辑。
举例说吧!
比如,画面会更适配。不知道大家有没有发现一个小细节,“视频号版”《百姓看联播》的媒体标识位于视频上方,而其他端口发布的媒体标识都在下方。为什么会有这一上一下的改动呢?因为视频号的下方区域有点赞显示,为了避免该区域的点赞显示和媒体标识相叠加,让受众无障碍地浏览视频,才将媒体标识进行了上移。所以,编辑们做的每期《百姓看联播》,都是两个版本的。
比如,标题更贴近受众和平台。为了符合不同平台网友的浏览习惯,编辑们需要对标题重新加工,制作不同平台版本的联播标题。
“微信版”的看联播标题主打一个生动具体,比如将原标题《冀“游”惠,约不?》,改成《约起!河北300家景点、酒店大促销》,有数据,讲实事儿,粉丝更有打开欲。
“网站版”的看联播标题则讲究原汁原味、一目了然,比如原标题《每周一班,开往25℃的夏天》,改成了《每周一班!塞罕坝旅游班列来了》,让网友清楚地知道文章所要表达的内容,同时有利于网络关键词搜索。
再比如,话题会更生动。拿微博平台来说,集团官博@河北长城网开设了#百姓看联播#同名微博话题,每条内容都会加此话题发布,每天还会选择1-2条内容打造子话题,增加讨论度。比如原标题是《照码同发 码上服务》,而微博开设的话题是#企业有了唯一的身份证号#,这样更有利于话题的互动和升温。目前,话题#百姓看联播#阅读量已达5200万+。
除了微博,集团的十余个媒体号也会在第一时间发力,矩阵式推发内容,形成热度新闻。
一年多来,300多期节目,我们是宣传员,同时也是制作人。选题→文案→视频(动漫)→剪辑→包装→发布,每个环节都有小编认真和努力的身影。
因为我们站在分发一线,离粉丝更近些,所以我们的作品主打一个服务性。高温时节我们推出了《高温天小心热射病》,汛期我们推出了《雨后蹚水,小心“丹毒”》《暴雨过后,做到“五不”》,国庆假期,我们推出《假期出游别踩“坑”》《节后不在状态?教你5招收心》等等。
速度+温度,是《百姓看联播》的推送和分发原则。发布及时!有关有用!这是粉丝们的愿望,更是我们一直追求的目标。
文案:陈兆月
摄像:高琳哲 冯星丹
后期:尹舟扬
海报:刘政豪
配音:孙盼