中医药文化如何“牵手”旅游产业？这次文创大赛有了新玩法

　　长城网·冀云客户端讯（记者 王璇）“中医药+文创赛事”“中医药＋旅游项目”“中医药+特色活动”，这样的组合能碰撞出什么样的火花？5月7日下午，在河北省政府新闻办举行的“第六届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”新闻发布会上，河北省中医药管理局给出了答案。

河北省中医药管理局党组成员、副局长刘彦红。长城网·冀云客户端记者 王璇 摄

　　河北省中医药管理局党组成员、副局长刘彦红在发布会上介绍，中医药文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。去年12月，河北省中医药管理局与河北省文化和旅游厅签订战略合作协议，提出在中医药文创产品开发、“文创+健康”平台搭建、“中医药＋旅游”宣传推介等方面，积极将中医药文化融入“这么近，那么美，周末到河北”全域全季旅游新格局，全力推动中医药文化与旅游产业深度融合，不断满足群众对健康养生和旅游休闲的消费需求。

　　“中医药+文创赛事”，让中医药文化通过创意“活起来”

　　河北省中医药管理局作为主办单位之一，首次参与河北省文创和旅游商品创意设计大赛活动，专门在作品征集主题中增加“中医药文创”板块，引导河北省各级各类医药企业、医疗机构特别是中医药企业、中医医疗机构，以及广大中医药爱好者，深入挖掘中医药文化内涵，积极参与中医药文创产品开发，打造一批具有河北中医药文化特色、由中医药文化元素衍生出的周边产品，推动中医药文化创造性转化、创新性发展，助力中医药走进大众生活。

　　“中医药＋旅游项目”，让中医药文化通过旅游“亮起来”

　　河北省中医药管理局将以文创大赛为契机，积极主动联合河北省文化和旅游厅，深入挖掘河北省中医药资源和旅游资源，共同建设一批中医药健康旅游项目。组织开展“中医药＋旅游”宣传推介活动，进行中医药文旅线路定制推广、中医药文旅项目宣传、孵化特色文创IP、推出中医药健康旅游基地探访视频和传统医药类非遗宣传片等，实现中医药文化的广泛传播，提升河北中医药文创品牌影响力，同时也使广大群众在休闲旅游的同时获取更多中医药文化和养生保健知识。

　　“中医药+特色活动”，让中医药文化通过体验服务“热起来”

　　今年，河北省中医药管理局将与河北省文化和旅游厅联合开展中医药文化夜市等系列特色活动，面向群众集中推出中医义诊服务、中医适宜技术体验、中医养生功法展演、中医药产品咨询、中医药养生食品尝鲜等活动，打造中医药文旅夜生活，让更多群众通过活动了解中医药、热爱中医药、使用中医药。