春节假期河北省消费“新常态”呈现多元化趋势

　　长城网3月2日讯(记者 刘春亮 武亚宁)羊年春节假期一过，不少网友纷纷晒出自己的开销。随着收入水平的增长和消费方式的多样化，消费者的春节消费结构也走入“新常态”。

　　据商务部数据，2月18日至24日，全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元，比去年春节黄金周增长11%。如果按照统计局最新公布的大陆人口总数13.678亿计算，平均每人消费了约496元。就河北省来说，根据全省春节黄金周(2月18日—24日)市场运行监测情况看，全省128家大型商场、超市、餐饮企业实现商品销售额和营业收入12.9亿元，同比增长9.22%。另外，商务部统计还显示，传统年货、服装、金银珠宝、数码信息产品等商品销售呈现较快增长，高档烟酒、礼盒销售遇冷。

 　　春节期间省会各大卖场人头攒动，年味十足。长城网 武亚宁摄

　　餐饮观影、亲子娱乐、智能电器等消费多元化是消费热点

　　2015年春节假日期间，各大商场整体销售持续增长，反映出石家庄市场春节消费一派红红火火的盛况。此外，从省会各大卖场消费特点来看，春节期间的百姓消费多元化趋势越来越明显，春节逛商场不再仅仅是购物，特别是餐饮观影、亲子娱乐等休闲功能类消费亮点可圈可点，突出目前顾客消费的体验式与休闲性。

　　石家庄北国电器、苏宁电器等各家电卖场手机数码商品销售约占到整体销售的55.6%;石家庄建华百货大楼穿着类商品较去年同期增长近10%，皮鞋销量同比增长15%以上;今年春节期间金价偏低，黄金销量增幅明显。北国商城金银珠宝、服装鞋帽同比分别增长13%和28%; 18日至24日银座东购销售同比增长18%，与去年相比，金饰类及男女装销售较为突出。承德市重点监测企业黄金饰品类和服饰类销售同比增长20%。

　　春节长假期间，先天下广场2015年春节营销重点突出春节的团聚时光，为顾客送去一句问候，一份心礼。引导顾客选购春节佳礼、团聚年夜饭、尊享VIP优质服务等。体验新鲜美食、领略民俗喜乐庙会、光顾新春美食集市，体验新春年的味道。新百广场卖场客流量很大，黄金珠宝、绒衫、皮鞋、女装、男装、运动大类销售较好。

　　大众化餐饮逐渐成为拉动餐饮消费的主角

　　随着中央八项规定和关于厉行勤俭节约、反对铺张浪费有关要求的深入贯彻，大众化餐饮逐渐成为拉动餐饮消费的主角。高端餐饮企业加速转型，抓住春节假日商机，取消最低消费和高端“年夜饭”，推出适应市场、面向大众的菜品和套餐，虽然人均消费下降，但“年夜饭”预定仍然火爆，整体营业额增加。

　　在石家庄各类家庭聚会宴、朋友宴等成为节日餐饮业消费主流，消费占比达到90%以上。大中型餐饮企业积极转型，调整经营思路，推出定价适中，适合大众口味的菜品，结合网上订餐、团购等新形式的促销活动，据调查统计，饮服集团、渝香辣婆婆、海星餐饮、世纪大酒店、国际大厦酒店5大餐饮企业节日期间营业收入848.3万元，同比增长8.8%。

自驾游火爆、滑雪、泡温泉成春节期间主流休闲活动。 长城网 武亚宁 摄

　　自驾游火爆、滑雪、泡温泉成春节期间主流休闲活动

　　随着生活条件的改善，人们对旅游、休闲、文化、健身等服务消费需求大幅提升。高速公路免费和低油价导致自驾游火爆。

　　同样的风景，不同的价钱。石家庄不少精明的游客不再选择春节去看“人山人海”，而选择节后去邂逅美景。石家庄节后的错峰游确实有抓人眼球的价格，这种实惠对于市民有极大的诱惑力。“大年初三带着家人泡温泉，人实在是太多了，和煮饺子一样。水质也没有平时那样干净。”石家庄市民邓先生告诉记者。“同样的价钱，缺少了应有的享受。有机会还是要选择节后错峰游，价钱实惠而且玩的舒服。”

　　与此同时，在省内其他地方，如张家口市崇礼滑雪、怀来温泉、蔚县古文化等旅游项目大受欢迎，春节接待游客约120万人次，同比增长16%。全省各地多项重点文化活动增加了节日的文化氛围。先天下广场、勒泰中心等大型综合体多方位打造集购物、餐饮、休闲、文化为一体的体验式消费，成为市民消费娱乐的首选。各地图书馆、影城、健身房、游泳馆人头攒动，健康度假成为新风尚。

　　当然，红包作为春节的传统也被互联网玩出了新乐趣。微信日前发布的数据显示，从除夕到初五的六天时间里，微信红包收发总量达到32.7亿次。除夕当天红包收发总数为10.1亿次。而支付宝方面，除夕当天有6.8亿人次参加了红包游戏，收发红包2.4亿个。

关键词：春节假期,河北,消费情况,新常态,多元化