新广告法，量身定制红线【长城时评】

　　新修订的广告法于9月1日正式实施，这是广告法实施20年来首次修订。修订幅度大、涉及范围广，引发社会高度关注。国家工商总局广告司司长张国华在新闻发布会上表示，新版《广告法》正式实施后，广告监测到的虚假违法广告一经查实，将一律先行停播，然后再立案查处。

　　广告业蓬勃发展的二十年中，质量良莠不齐，文案鱼目混珠。这其中，监管的手掌心“面积不够”应是主要原因。前期使用的广告法于90年代颁布实施，对当时的广告业经营做到了详细的规范和约束。二十年间，传媒业经历了由新兴产业到主导产业的成长演变，广告中包含的内容更为丰富，而传统媒体在网络新媒体的逆袭下已逐渐脱离“宣传主战场”的权威地位。90年代制定的广告法行驶在信息高速公路上，逐渐显露出监管上的短板，刹车叫停的效果可想而知。

　　监管上的无章可循进一步放任了广告的任性成长，逐渐出现了病态的发展特征——童星年幼被营销，药品疗效听广告，男士代言卫生巾，网页满屏广告条，红口白牙说数据，权威几何无人道，诸如此类现象并不乏见。

　　打开电视，理应出现在学校课堂的小朋友被包装一新后搔首弄姿地做销售。当自己家的小朋友因童星的示范作用指着电视跟家长说“要”的时候，童星广告摧毁的不只是童星理应单纯的童年，更是同龄人尚在构建中的价值观基础；当老人凭着对明星的喜爱与信任，消耗平生积蓄购买医疗产品时，一起消失的不只是老人的资金，更是“有病本应去医院”这样正确管理健康的理念；当打开网络，各种图文FLASH随意漂浮，却找不到可以让整个世界清静的“小叉”时，完败的不只是“绿色上网”的倡导建议，网民浏览网页的自由权也被广告强行歼退。当全民为了“一支牙膏，一天牙齿就白了”这样夸张的广告语将佳洁士的年销售额推至60亿的时候，牙齿或许没有变白，商家的良心却一定变得不那么红了。

　　文案用词夸张，明星代言混乱，却也只能屡次与“虚假广告”的法律条款打擦

　　边球，消费者权益无处安放，诉讼更是无法可依。新广告法的修订是必要而且是众望所归的。修订后所增加的内容囊括了童星不许代言，不用不许代言，药品、医疗不许代言，没有真凭实据不许空口白话，不能关闭强迫受众接受的互联网广告将受到监管处罚。给力的条款条条直指广告业现存的怪现状，是为先行经营的广告业量身定制的规章红线。相信新广告法投入实施，并加以严格监管后，必能时刻警醒企业小心经营，莫入雷区，唤回被忽视已久的“业界良心”。

　　广告虽是营销手段，却又何尝不是一种艺术。广告业不乏赏心悦目而又效果出色的作品出现。“中国XX哪家强”，“妈妈再也不用担心我的学习”被规范和约束后，被护航的不只是消费者的权益，更是广告的健康发展之路。新的行业规则倒逼新的业绩突破，对于中国制造的广告品来说，简陋直白被遏制，或许也意味着更精美、更富有艺术美感和内涵的作品将更快诞生。

关键词：广告法,严格,修订,正式实施