创新传播形式才能凝聚民众心力【长城时评】

　　●汪金友

　　习近平在党的新闻舆论工作座谈会上指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。(2月20日《人民日报》)

　　做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。一定要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　但我们必须看到，无论传统媒体还是新媒体，都面临着巨大的挑战。其中既有行业和技术的挑战，也有市场和受众的挑战。有一些媒体，读者和观众越来越多。也有一些媒体，读者和观众越来越少。没有关注，没有浏览，没有共鸣，没有交流，慢慢就会成为废纸一张，死水一潭。不仅了失去了宣传引导的作用，而且连自己的生存都会成为困难。

　　习近平在讲话中提到了两个词，一个是“分众化”，一个是“差异化”。现在的世界，不是信息不足，而是信息庞杂过剩。几乎每个人，都面临来自四面八方的大量信息。要想正常的工作和生活，就必须对这些信息进行选择，获取重要的信息，排除无关的信息。而在这个筛选的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素，都会起到相当重要的作用。所谓的“分众化”和“差异化”，就是根据不同群体的不同需求，将各种信息进行变量细分，然后再提供给不同读者和受众。也可以说，是为不同的人群，提供量身定做的最新信息。

　　“分众化”和“差异化”的需求，向所有的媒体都提出了严峻的挑战。“一张报纸大家看，一本书刊多人传”的时代，已经一去不返。无论哪一种媒体，哪一种形式，哪一种版面，哪一种专栏，都不可能为各个层面的人群所接受。干部爱看的，百姓不一定爱看；城里人喜欢的，农村人不一定喜欢；青年人追捧的，中年人不一定追捧。即便是在干部之间、市民之间、农民之间、中年之间、青年之间，由于每个人的工作环境、生活处境、知识层次、人生遭遇的不同，对信息的需求和取舍，也会有很大的差别。

　　还有就是因为竞争的加剧、生存的压力，以及信息的多元，很多人已经养成了“快速浏览”的习惯。他们没有时间听你冠冕堂皇的长篇大论，没有兴趣看你日复一日的老生常谈。即便是很创新很时尚的节目或版面，看了几次之后，也会视觉疲劳，望而生厌。他们需要的，是新鲜、新鲜、再新鲜、更新鲜。其中有形式的新鲜，也有内容的新鲜，在新鲜中获取信息，在活泼中获得快乐。

　　在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命，是高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。

　　媒体虽然担当着这样重大的职责和使命，但绝不是读者和受众的领导。如果高高在上，盛气凌人，总是以说服人、教育人的姿态出现，那就很难为读者和受众所接受。你要团结人民，鼓舞士气，你就必须以明确的态度和巧妙的方法，澄清谬误、明辨是非。

　　创新传播形式，提高宣传效果，要求媒体从体制和机制入手，改进管理办法，引入竞争机制，研究分众市场，满足多种需求。关键是写出的文章和作出的节目，要有人看，愿意看，说到了心里，讲到了点上。有共鸣，才能有观众；有创新，才能有发展。

关键词：新闻舆论,工作座谈会,创新