清除视觉垃圾 剑走偏锋一“污”成名是短视行为

　　导语：“Kao！”“哎约我烤”“厕所串串”“尚床吧”……这不是在说脏话，而是郑州街头一些餐饮商铺的名称，“污”的程度令人咋舌。近几年来，各种令人匪夷所思的商铺名称在郑州悄然出现。不少市民认为，这样的确可以吸引消费者，但商铺名粗俗化的倾向也令不少人反感，应适可而止。

　　街头“污店名”是文明“牛皮癣”

　　是一种“打擦边球”的投机取巧

　　郑州街头“污店名”的纷纷出炉，看来颇显挖空心思、绞尽脑汁：除了餐饮商铺的“不取寻常名”，诸如“小三发型”“私奔吧”(旅社)“苍老师”(情趣用品)等的店招，同样令人眼界大开、浮想联翩。不过，正如到此旅游的外地游客所质疑，这样的“杰作”见得多了，对一座城市的形象是喜是忧？

　　现实中，某些商家对堂堂正正的店名不屑一思，偏要苦心孤诣地往“污”里取，这无非是一种“打擦边球”的投机取巧。目前，相关法律法规仅规定了不可使用粗俗词汇的拼音和英文字母，以及广告宣传不得违反社会主义和谐风尚，但谐音和方言仍存有一定的“灰色地带”。据说，那些“污”光闪闪的奇葩店名，有不少是为了迎合顾客的喜好。对此，且不说喜好有众有寡、迎合要讲底线，而一味让低俗庸俗的“店名文化”充斥社会，这种趣味就值得警醒与反思了。

　　是“视觉垃圾”

　　或是出于店铺成立时的地域性，或是吃货群体私下的习惯称呼，店铺老板力求迎合消费者的喜好而专门改名，可谓“用心良苦”。更有商家解释，选用粗俗用语，是表达“对世事无奈的情感宣泄和不屈不挠的人生态度”。如此说来，在郑州街头，出现“饭醉营”“小三发型”“疯干故事”“私奔吧”(旅社)“苍老师” (情趣用品)等令人浮想联翩的店名，着实像是商家绞尽脑汁的“杰作”。

　　殊不知，这些迎合新潮，具有另类含义的店名，却怎么也脱不去“粗俗化”的外衣。“污”名化店名，为求吸睛剑走偏锋，造就的只是城市里的视觉垃圾。诸如“哎约我烤”“尚床吧”等店名并不等同于传统意义上的“谐音”取名法，而是往粗俗化的道路上越走越远。这些低俗不堪的店名，容易引发公众不恰当的联想。谐音和方言词汇中的隐晦含义，消费者一看就“懂”，可其中蕴含的“人生态度”有几分积极意义？

　　街头商铺店名太“污”折射监管缺位

　　打着法律的擦边球

　　《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”和“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。若发布规定禁止情形广告的，将由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。而据了解，商家前来工商局进行营业执照申请注册时，工作人员严格按照《企业名称登记管理规定》进行审核，如此应该不会出现太“污”的店名，可为何却仍然出现了？让笔者觉得一事很奇怪，据工作人员估计，“这些店家宣传出的店名应该和实际注册在营业执照上的不符，在打擦边球。这就涉及广告宣传范畴的违规行为。”店名和营业执照上的名字毫无疑问要相同，出现不符就是违规行为，就要受到纠正和惩罚，可工作人员却说店主在打擦边球，这打的是什么擦边球？恐怕是监管的擦边球吧。

　　《个体工商户名称登记管理办法》第十九条规定，“个体工商户名称牌匾可以适当简化，但不得对公众造成欺骗或者误解。”部分商家的店名与实际注册的营业执照并不相符，却借“个体工商户名称牌匾可以适当简化”之便，而所取店名则对公众造成有意无意的欺骗和误解。这些暗度陈仓的短视行为，实际上已经触犯相关法律规定。

　　是监管懒政所致

　　如此低俗的店名，的确应该受到处罚。但是，郑州市工商管理部门却视而不见，听而不闻。国家虽然放宽了企业登记注册准入门槛，但并不是说企业获得注册之后就可以随便任性，甚至以身试法。

　　郑州市街头出现粗俗化的商铺店名太“污”，归根结底是监管缺位。表面上看，这是商家的错误。但仔细一想，主要责任在于监管者懒政所致。如果郑州市工商管理部门从市局到分局，从分局到每个工商所都能认真履职尽责，这些问题就会随时得到纠正，就不会让新闻记者去操这份心。那么，这个责任必须由郑州市工商局来承担。而且，应当从中吸取教训，分内的工作不能让记者曝光以后被动地去整改。如果记者曝光了，说明监管部门存在着严重失职和渎职行为。至于如何依法惩罚商家的违法违规行为，那完全是工商管理部门职责范围内事情。

　　店名太“污”，需要得到及时纠正

　　对此，工商部门不能坐视不理，更不能听之任之。对于仍然处于灰色地带的方言和谐音，需要进一步审查核准，刻板机械地“依法办事”有时未必是一种积极作为的表现。显然，这些店铺的谐音低俗，既不利于良好社会风尚的构建和社会主义核心价值体系的塑造，实质上也与广告法中“不得出现含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”的规定背道而驰。亟须依法予以处罚，强制责令更名。

　　赶潮流、求新奇、博眼球，绕开法律的红线走，迎合公众的猎奇心理，是商家取“污名”的套路所在。可如果拥有足够的观众，结果却把戏给演砸了，岂不是搬起石头砸自己的脚？打造好口碑关键还在于商品的质量过关、店家的服务给力。依靠低级粗俗的店名并非上策，给当地城市增添的更是一个大写的“污”。

　　(据东方网、南方网、长江网、红网等综合)

关键词：餐饮商铺,粗俗化,文明