关注航天事业 期待“火星大使”真正助力航天科普

　　导语：据央视新闻报道，中国探月与航天工程中心宣布，将邀请郎平、刘慈欣、谭盾、TFBOYS、姚明等11位社会文化艺术名人为中国火星探测工程宣传推广工作代言。这是中国重大科技工程首次启用形象大使。

　　“火星大使”为火星探测工程代言

　　据了解，11位“火星大使”将义务宣传中国火星探测工程，通过积极发挥形象大使的强大影响力，增进广大群众对中国实施火星探测工程重大意义的深刻理解，鼓励青少年对科学知识的强烈追求，为工程征集、设计更加富有时代性、民族性、群众性的名称和图形标识，更好地展示中国火星探测工程的国家形象。

　　中国首次火星探测任务计划于2020年在海南文昌发射场，由长征五号运载火箭将火星探测器直接送入地火转移轨道，这是探月工程之后我国深空探测又一重大科技工程。

　　火星大使“接地气”有何不可

　　弥补航天事业宣传的短板

　　形象大使与航天形象相关，但并不能画等号。选择流行歌手组合作为形象大使，并非是让高精尖的航天事业被通俗文化“染指”，而是各司其职，让名人弥补航天事业宣传的短板。航天事业的发展必然具有它自身极高的专业度，需要专业人员的钻研，但是它的宣传却需要“接地气”，从而取得整体更佳的宣传效果。

　　选择这11位社会文化艺术名人作为“火星大使”，无疑是基于“接地气”的考量。11位名人的年龄差将近50岁，并且均是体育、音乐、文学领域的显著代表。通过推介这些形象大使，借用它们的知名度和影响力，可以强化航天事业的形象，吸引到公众的关注力，刺激受众对航天事业的向往，而宣传目的之一是“鼓励青少年对科学知识的强烈追求”，TFBOYS的选择无疑是恰当的。

　　降低传播成本

　　很显然，这样的选人策略不是落脚在万众仰慕，而是公众的参与互动。让“脸熟”的人做形象大使，能带来更广的传播，也能降低传播成本。名人自身的明星效应，赋予了航天事业新的价值，赋予了公众与航天事业之间可触摸的距离。

　　积极发挥形象大使的强大影响力

　　据探月与航天工程中心相关负责人介绍，首次从社会文化艺术名人中选聘形象大使，目的就是通过积极发挥形象大使的强大影响力，增进广大群众对中国实施火星探测工程重大意义的深刻理解，鼓励青少年对科学知识的强烈追求。时至今日，人们已经逐渐明白，诸如人造卫星、载人航天、探月工程这些科研活动，不仅仅是为了展示科技实力，更重要的还涉及手机通信、天气预报乃至种子改良试验等诸多与人们日常生活息息相关的内容。要知道，早在上世纪70年代，赞比亚修女玛丽·尤肯达就曾写信给美国航空航天局(NASA)的科学家，发出了“为什么要探索宇宙”之问，即“目前地球上还有这么多小孩子吃不上饭，怎么能舍得为远在火星的项目花费数十亿美元？”

　　吸引更多人的关注

　　在重大科技工程上首次启用形象大使，无疑有助于吸引更多人对相关项目的关注。从形象传播的角度说，探月与航天工程中心可谓是迈出了向公众进行更深层次科普的重要一步。但这还不够，在航天工程的意义已逐渐为人们所认知的今天，科普更应着眼于激发人们对科学探究的向往与追求。于此而言，我们需要的不仅仅是形象大使，还有更多拉近青少年与科普距离的机会。这方面国外已有很多经验可供借鉴。比如，开放更多的航天项目供青少年参观，或是像NASA官网那样提供更多面向不同年龄段人群的科普节目，乃至与《愤怒的小鸟》游戏合作，嵌入卡通形象来让公众了解、支持自己的小行星探测计划，等等。

　　航天事业发展需要后继有人

　　TFBOYS和作曲家谭盾、古筝演奏家袁莎、中国三大男高音同属音乐界，只不过有着雅俗之分。“俗”的流行文化正因为脍炙人口、通俗易懂而具有广泛的传播价值，因此不能把俗与雅割裂地看待。公众无法忍受俗与雅的混搭，认为它们不可以放在同一个语境下、同一画框内，人为地将这两者之间的距离拉开，这样势必会造成诸多偏见。然而，雅与俗是一个相当普遍的文化现象，它们各有其受众，不能非此扬彼。TFBOYS所代表的流行文化，强调变化与时俱进，偏爱表现明快、灵动、华丽、活泼等审美情趣，同时由于年龄段、专业的原因，更适应青少年的审美趣味。

　　航天事业发展需要后继有人。杨利伟当年飞天逐梦时，飞控中心全是白发苍苍的老人家。13年过去，“天宫二号”飞上云端之时，电视镜头扫过的飞控中心里，却坐满了年轻人，现场总指挥不到30岁，中国青年成为了航天科技的中流砥柱。人才梯队的建设不能止步不前，航天事业的发展，亟待年轻人去关注、学习、传承，能利用偶像效应唤起青少年的热情，有何不可呢。

　　(据央视网、南方日报、长江日报等综合)

关键词：火星大使,航天事业,科普