【记者调查】植入工业设计基因 让河北旅游纪念品贴上“燕赵”标签

　　长城网讯(记者吴新光)近日，旅游业部分人士和专家在接受记者采访时认为，河北是旅游资源大省，旅游文创产品市场潜力巨大，但开发挖掘力度不足，建议旅游主管部门、景区景点创新思路、开阔视野，积极应用工业设计创新旅游产品，让旅游纪念品更具燕赵特色、燕赵风韵。

　　旅游纪念品“千篇一律”，缺乏燕赵地域特色

　　在避暑胜地北戴河，每当夜幕降临，民宿聚集地刘庄附近的夜市上，游客熙熙攘攘。售卖的商品以珍珠饰品、贝壳工艺品、钥匙扣、手链、风铃、地产水果为主。

　　游客刘女士说，每年夏天都来北戴河避暑，孩子喜欢贝壳，头几年总买一些“贝壳刺猬”“贝壳包”带回家，可回到家里这些东西真没地方放，扔了吧又有点可惜。后来，再去秦皇岛，基本就不再买什么旅游纪念品了。

　　在鸽子窝公园、秦皇岛野生动物园等客流量大的景点，记者也没有发现有特色的旅游纪念品出售。

　　12月2日，在石家庄鹿泉区土门关驿道小镇景区，记者没看到有关“驿道文化”的旅游纪念品，倒是发现不少卖玩具的小摊贩。一摊贩告诉记者，木刻小汽车、木刻小动物等玩具都是从石家庄南三条小商品市场批发来的。

　　河北博物院里有“长信宫灯”等仿制文物产品，但鲜有文化创意产品。许多市民游览完河北博物院后意犹未尽，希望能买到有特色的文创产品，但他们的需求目前还难以满足。

　　一些旅游景区景点的明信片，本是一种不错的旅游纪念品，记者发现，由于没有引进邮政局邮政所，无法盖邮戳，而流失了好多顾客。“每到一个景点，我都愿意买些印有当地风光的明信片，觉得作为纪念品挺有纪念意义，盖好邮戳，寄给自己或亲朋好友都不错。”宋先生的话代表了许多游客的想法。

　　“像在南方景区早已风靡的手绘地图，咱们这里也几乎没有。”近期，河北工业设计创新中心工作人员走访了上百家河北旅游景区景点，发现景区景点现有旅游纪念品样式较少、同质化严重，大多摊位卖的是普通瓷器、木雕、玩具等，缺乏特色，品质不高，难以激起游客购买欲望。也有不少地方用传统文化工艺制作旅游纪念品，可价格昂贵、不便携带，游客也是看的人多、买的人少。

　　河北是旅游资源大省，燕赵文化底蕴深厚，红色、绿色旅游资源丰富，无论是红色西柏坡，还是绿色邢台、蓝色秦皇岛均享有盛誉，可旅游纪念品市场一直都是“短腿”，纪念品停留在较低层次，大多数景区景点没有专门进行开发、设计。

　　突破传统思维定势，增强创新意识设计意识

　　对此，白石山旅游开发公司副总经理张宁波认为，一是河北景区景点传统思维定势作祟，过分依赖“门票经济”，对旅游衍生品重视不够；二是省内大型旅游投资企业缺席旅游纪念品开发市场，他们的关注点是旅游综合体、精品民宿、高端酒店，认为旅游纪念品是“小儿科”；三是部分景区景点虽然也想创新旅游产品，但苦于找不到合适的合作开发伙伴。

　　综观国内旅游文创产品市场，一些景区景点博物馆早已做得风生水起。广州、深圳等地旅游纪念特色冰箱贴，早已成为标配产品。苏州博物馆开发出“最具生命力的文创产品”——文衡山先生手植藤种子，以及“舌尖上的国宝”——秘色莲花瓷曲奇饼干。故宫博物院将“故宫商店”改为“故宫文化创意馆”，文创产品一年卖出10亿元。

　　“设计是文化的载体。”河北工业设计创新中心主任封昌红表示，创新设计旅游产品，一方面能够将燕赵文化植入到旅游产品中，彰显河北旅游产品的地域特色；另一方面通过旅游产品的设计提升可以吸引更多中外设计师参与，培育设计产业氛围，引进更多高端人才入冀。

　　河北经贸大学旅游学院院长高宏分析，从需求侧看，旅游者的成熟度和重游率越来越高，对旅游商品的追求也越来越高。从供给侧看，目前我国旅游商品生产企业或者是生产工艺水平比较落后的作坊式企业，或者是高大上的文化创意企业。前者的产品粗糙没有神韵，后者依托高端文化资源进行包装设计，产品价值定位过于高端，超过市场接受能力。这些企业往往缺乏对旅游消费市场的调研，对旅游纪念品、地方土特产的市场定位模糊，多数停留在更新包装阶段。缺乏品牌意识，特色旅游商品没有注册商标。此外，缺乏针对旅游商品的创意和创新人才。

　　植入燕赵文化，将旅游纪念品打造成文创产品

　　目前，河北部分景区景点在旅游纪念品开发方面，创新亮点频频闪现。正定荣国府景区管理处主任李景利介绍说，从2015年开始，他们与上海一家设计公司合作开发旅游文创产品。相继开发出“红楼梦”系列旅游纪念品，包括红楼梦冰箱贴、书签、折扇、明信片、纪念邮册、纪念怀表、化妆镜、香水瓶等，以及金陵十二衩手绘竹简、手绘木梳、头饰、屏风、健身球等。“红楼梦花瓶式冰箱贴每个价格15元，很受游客青睐，有些产品已经断货。”

　　正定隆兴寺也推出带邮资的首日封、邮册、明信片，以及倒坐观音纯银盘等文创产品。正定县文保所副所长王辉介绍，隆兴寺与河北百年巧匠文化传播股份有限公司合作推出广惠寺华塔、临济寺澄灵塔、天宁寺凌霄塔、开元寺须弥塔木绘艺术作品，韵味十足、立体感强，许多游客驻足欣赏询价。

　　“与过去制作旅游纪念品不同，我们现在融入设计理念，从游客需求出发，结合河北历史文化重新定义开发旅游文创产品。”日前，深圳矩阵工业设计机构河北区负责人闫岩表示，由于冰箱贴便于携带、价格较低，一般游客返程时，都会选择把精美的冰箱贴当作礼物送给亲朋好友，能有效传播河北历史文化和旅游形象。

　　封昌红表示，河北要借鉴先进省区经验，以工业设计思维提升旅游纪念品的文化价值。在前期调研的基础上，他们即将开发系列具有燕赵文化特色的旅游产品。

　　高宏认为，红色旅游纪念品的开发一定要老与新结合、传统与时尚结合、文化与科技结合，比如在西柏坡，卖得比较好的不是纪念章，而是写有毛主席语录的牛皮纸笔记本等；此外具有当地文化特色的即食类商品售卖得也都比较好，年轻人喜欢尝鲜和美食，这对旅游纪念品开发者来说应该是一个很好的启示。研究发现，旅游纪念品对80、90、00后年轻人而言是旅游必需品，需求量和潜力很大，但基于其收入水平不高，一般预算不会太高。百八十块钱的旅游纪念品比较受欢迎，像价格动辄上千的瓷器产品，乏人问津。

　　河北旅游纪念品跨向高端、做出特色的着力点在哪里？高宏认为，一是针对当前旅游购物市场呈现出精致化、个性化、大众化的特点，围绕旅游商品高端出精品、中端树形象、低端造阵势的思路展开；二是对燕赵本土文化深度挖掘。努力打造本土文化的IP价值，把旅游商品开发向多品类、多品种、全系列发展；三是旅游商品研发要与电子和高科技结合。在工艺、材质和商品包装上融入现代科技，使传统的旅游商品散发出时代的气息；四是创新营销模式和渠道。旅游商品的销售要适应现代旅游者的消费习惯，通过搭建官网、官微、旅游APP线上商店，入驻淘宝商城等，拓宽销售渠道；五是注重旅游商品、品牌与知识产权的保护，杜绝假冒伪劣和恶意剽窃，从而更好地维护品牌形象和旅游目的地形象。