【微视频】饮料增长行业第一 方便面增长行业第一
范现国、张云 解读今麦郎的制胜之道

　　长城网讯(记者  郑建卫)今麦郎的饮料和方便面，在去年做到了两个全行业增长第一，并且今年仍然有望继续保持增长第一。6月19日，在河北省农产品加工行业发展大会的高峰论坛上，今麦郎集团董事长范现国和他的老师——里斯中国总经理张云，向来自国内食品加工界的相关人士500多人，解读了今麦郎的制胜之道。

　　首先看一下今麦郎近两年在食品加工行业取得的成绩。

　　再听听范现国怎么说。

　　今麦郎是在张云的指导下取得骄人成绩的，张云认为：在20世纪，跟着行业老大走，做到行业前10名、前20名，靠低价和促销能够分一点市场份额，企业能够得到生存和发展。但到了21世纪，这样的做法就越来越困难。必须反过来，首先做一个新的东西，开创一个新的品类，然后不断去扩展、教育消费者，让这个品类发展壮大。

　　开创一个新的品类，并主导一个品类，只要你的品牌代表这个品类，无论这个品类多小都是有价值的。只要在这个品类里数一数二，通常都会有不错的利润。

　　下面听听张云的说法。

　　今麦郎的成功，关键在于开创了新品类。凉白开，开创了饮用水的新品类；芒顿小镇，是饮料和饮用水之间空白地带的新产品；面馆面，是方便面家族的新成员。今麦郎的制胜之道就是创新，开创新品类，并且让自己的品牌成为新品类的代言人。