【高质量发展新引擎】河北：电子商务激活消费 农特产品畅通“上行”

　　对接大会举行合作项目签约。 记者 吴新光 摄

　　长城网讯（记者 吴新光）电子商务，一端连着广大城乡居民，一端连着生产、消费大市场，不仅提供工业品“下乡”通路，而且架设特色农产品“上行”通道。

　　电子商务对于创造新的消费需求、开辟新的就业渠道、促进农民增收、加速制造业跨界融合、推动服务业转型升级、催生新兴业态、培育经济发展新动能具有十分重要的作用。

　　来自河北省商务厅的数据显示，2018年，全省网络零售额达到2993.8亿元。河北省政府办公厅印发的《河北省加快电子商务发展行动计划(2018—2020年)》指出，到2020年，全省网络零售额突破4500亿元，占全省社会消费品零售总额比重超过20%，全省电子商务交易规模快速增长，发展水平居全国第一方阵。

　　清河某电商旗舰店进行“双11”直播测试。 王军 摄

　　创造消费新需求 激活消费新动能

　　9月23日，邱县蜂蜜红薯亮相当地丰收节，引来一波波群众围观品尝。“这种红薯吃起来又甜又糯，我要往家里囤上几箱。”“90后”黄菲燕向工作人员要来购买蜂蜜红薯的微商城链接，准备回家后直接从网上下单购买。

　　眼下，不论农副产品，还是时尚潮品，网络购物、网络服务成为多数人的生活标配。

　　近年来，数字化的消费场景极大提升了广大消费者的用户体验，社交电商、内容电商、社区团购、短视频、网红直播等创新应用模式有效满足了多层次、多样化的需求。

　　11月10日晚上6点，在清河县羊绒小镇的一家羊绒服饰门店里，80后姑娘刘晓架起直播架，摆放好用来拍摄的手机，如往常一样开始了网上直播。

　　“我身上这件羊绒衫秒杀时间只有10分钟，喜欢的小姐姐赶紧下单！”“我给小仙女们实际看下，这件双面尼大衣是羊绒款，超柔软舒适，140斤以内的姐姐都可以穿”……“双11”前夕，在清河县羊绒小镇一家名为米雪绒的店内，一场电商直播正在进行。

　　石家庄乐城·国际贸易城转型为华北网红直播供应链基地。8·26电商直播节，直播8小时，销售额2400万元，单个商户日出货量最高达22万余单。

　　清河县位列“中国电子商务示范百佳县”第二名，羊绒企业和商户在淘宝、天猫等第三方平台开设的网店数量已达2.3万余家。2018年，清河县网络零售额突破60亿元。全年快递包裹量超过5000万个，平均每分钟有约150余个快递包裹从清河发往全国各地，成为全国最大的羊绒制品网销基地。

　　君乐宝乳业、神威药业等品牌效应明显的我省工业骨干企业，建立自主电商平台，扩大品牌影响力，增加了网络销售额。我省依托北人集团、唐百集团等大型商贸流通企业的线下资源优势，打造零售O2O电子商务平台。到2020年，河北预计年交易额10亿元以上的网络零售平台达到10个。

　　河北传统产业众多、县域特色产业突出。上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示，电子商务有望成为推进河北服务消费、品质消费、农村消费的“加速器”。

　　威县供销e家电商公司总经理王金武在村级服务站了解本地农产品销售情况。 记者 吴新光 摄　　

　　农特产品变网货 农村电商助“上行”

　　当前，我省农村网购、农村电商发展势头迅猛，引导农民利用阿里、京东、苏宁易购、慧聪网、商务部新农村商网等发布农产品信息，促进产销对接，实现农产品网上交易。一些贫困县在淘宝、京东、苏宁易购等大型电商平台建立特色产品馆。

　　阿里、京东、苏宁易购等全国电商龙头纷纷发力河北农村电商市场。与此同时，我省涌现出供销e家、河北邮政、淘实惠、大槐树等一批农村电商龙头企业。随着农村网络、仓储、物流配送等基础设施的不断完善，电子商务带动农产品“上行”、促进农民增收的作用进一步显现。

　　“这些是威县东赵村的空心挂面、陈庄村的绿豆粉皮、南关村的小米……在供销e家全国站卖得就很不错。”在威县供销e家运营中心的展厅内，工作人员指着玲琅满目的货架说。

　　通过“供销e家”电商平台，威县本地农特产品远销北京、天津、河北、江西、宁夏、深圳等省市主要农产品批发市场和大型超市，提高了当地农产品的知名度和竞争力，年销售额达到3000多万元。

　　河北邮政将本地特色农产品进行整体包装、上线推广，既促进了地方农产品的品牌化转型，也开辟了农产品进城的“上行”通道。以赞皇县为例，目前已在邮乐农品网开辟了赞皇专区，上线优质农产品50余种。

　　河北邮政公司农村电子商务运营团队负责人说，他们推出了西柏坡“红地根”大枣、“邢家石墨坊”杂粮等一大批区域特色农产品。同时推进闲散农产品进城，将唐山迁西红薯、张家口沽源土豆等初级农产品销往全省。

　　我省率先实现了全省农村电子商务全覆盖，率先成立省级农村电子商务公共服务中心。连续5年共获批了56个国家电子商务进农村综合示范县，数量居全国第6位。2018年，河北省农产品网络零售额共实现48.66亿元，同比增长80.75%。河北省农村电子商务公共服务中心主任王强表示，解决农产品“上行”难题，必须让农产品实现网货化。只有实现了网货化，才能实现网销化。

　　“当前消费升级趋势明显，一般的礼盒装农产品变得不太好卖了。”王强说，最关键的是农产品没有实现标准化。伴随着移动互联网成长起来的90后、00后，天然认为所有网销产品必须如麦当劳、肯德基一样，是标准化产品。农产品电商平台有利于引导农产品标准化生产，利用电商倒逼农业标准化和质量安全可追溯。