超前谋划 善做善成
河北省文旅厅下好“疫后市场”先手棋

　　长城网讯（徐建国 张义杰）3月18日上午，在迎接河北支援湖北医疗队队员的“乐享河北”主题飞机机舱内，众人正在用歌声给当天过生日的医务人员送去祝福。这架飞机是由河北省文化和旅游厅与河北航空携手，共同打造的喷涂河北旅游形象标识的“乐享河北”主题飞机，不仅在客舱内部进行旅游化装饰，还播放河北旅游宣传片，形成特色鲜明的“河北旅游空中推广中心”。

河北航空迎接逆行英雄回家。河北航空供图

　　面对疫情对住宿餐饮、文化娱乐、旅游等文旅企业影响较大的现状，省文旅厅善始善终、善做善成，在做好疫情防控工作的同时，积极组织开展疫情期间的文旅宣传、超前谋划下好疫后文旅推广先手棋，务实高效地提振旅游市场，促进全省文化旅游业进一步创新发展和高质量发展。

　　防控疫情 凝聚文旅宣传磅礴力量

　　3月20日，“学习强国”河北学习平台联合省文旅厅推出了一组18张《英雄武汉 “冀”在心上》的“回礼”海报，在全国各大网络媒体平台上持续刷屏。海报精选了避暑山庄、草原天路、白洋淀等18处河北“高颜值”景致，并配以暖心文案，邀请武汉人民抗“疫”胜利后，来河北赏花、看景、听海、品美食。当天，“学习强国”湖北学习平台回应、荆楚网回应、“长江云”客户端回应、“武汉发布”回应……

18张《英雄武汉 “冀”在心上》“回礼”海报之“金山岭长城”。徐建国供图

　　在疫情防控期间，省文旅厅统筹协调全省文旅系统积极开展文艺创作，组织发动文旅融媒体阵群创新在线文旅产品，凝聚抗击疫情的强大精神力量，满足特殊时期群众文化生活。深入开展“防疫抗疫，河北文旅在创作”主题宣传活动，共创作各类文艺作品5300余件；推出“防疫抗疫，河北文旅在行动”专题，有力有效引导各地防控工作落实；推出数字博物馆、线上图书馆、行走长城、探索有故事的河北、网上非遗等系列在线文旅产品；联合抖音发起“疫去春来Dou赞河北”挑战赛，各地景区自发开展接龙式推介，相关视频播放量超过2.9亿次。

抖音“疫去春来Dou赞河北”话题截图。徐建国供图

　　同时，在“学习强国”河北学习平台开设“云游河北”、“动听河北”“行走长城”三个专题，刊发图文、音频、视频等各类作品120余篇（集），在“学习强国”总平台刊发30余篇。新华社、人民日报等主流媒体和权威平台均对我省文旅系统防疫工作进行了广泛报道，省内外媒体共刊发稿件3000余篇。

　　疫情过后，省文旅厅将巩固和加强主流媒体宣传，持续加大与央视、新华社、人民日报等中央媒体和省内主流媒体的新闻、广告和活动等方面宣传合作，并将与河北卫视、君乐宝合作推出大型文旅真人秀节目《你要去哪儿》第二季，与长城新媒体集团开展包括“学习强国”平台在内的全面合作；创新谋划开展新媒体宣传，适时推出“春暖花开 畅游河北”等主题宣传；多形式开展交通媒介宣传，将及时更新北京西客站、石家庄火车站灯箱广告，编印新版宣传内容的高铁列车安全指南，新增12306订票平台开屏广告，及时接续冠名飞机高铁宣传；持续拓展宣传推广平台，将在河北省图书馆开设“河北数字旅游体验展”，成为河北旅游的数字体验店。

　　超前谋划 下好疫后文旅推广先手棋

　　据有关专家分析研判，五一小长假有望成为我省旅游市场推广重启的起点。为此，省文旅厅超前谋划，积极策划推出系列主题推广活动。

　　疫情结束后，本地人周边游将是最先启动的市场，省文旅厅推出“爱家乡，游河北，发现身边的美”系列活动，与河北日报报业集团开展了“名牌导游带你游河北”活动，与”学习强国”河北学习平台、长城新媒体集团联合开展微视频、摄影作品有奖征集活动。同时，全省各地市选取一批场地开阔、防疫安全措施周全的户外景区，开展指定路线、分散进行的旅游定向赛活动，以生态旅游、运动旅游率先启动本地游、省内游市场。活动中，还将邀请我省援鄂医疗队医护人员免费进行康养旅游。适时启动新一季“这么近 那么美 周末游河北”活动，联合省内各市将宣传活动由京津拓展到山东、河南、山西、内蒙古、辽宁等周边旅游市场，促进我省旅游市场快速恢复。并将在9月结合各地旅发大会举办，掀起第二波宣传高潮，推介旅发新项目、新玩法，为中秋、国庆假日市场预热造势。

河北省文旅厅与”学习强国”河北学习平台、长城新媒体集团联合开展的“爱家乡，游河北，发现身边的美”微视频、摄影作品大奖赛宣传海报。徐建国供图

　　疫情过后，夜游将成为拓展消费内容、延长消费时间的重要选择。省文旅厅计划在7月，以唐山南湖为主会场推出“夜游河北”活动，通过组织全省各地开展丰富多彩旅游活动，促进夜经济发展，进一步带旺暑期消费；将适时邀请在华外交官、外媒记者、留学生等境外人士专列游河北，开展“河北之夜”系列推广活动，向他们推介河北旅游资源产品，并通过他们向海外传播、拓展河北旅游国际影响力；将以长城和大运河国家文化公园建设为契机，计划8月在“一带一路”民间文化艺术节期间，联合秦皇岛举办山海关•国际长城节，策划推出全国新媒体长城自驾行、长城国际摄影展、大型系列广播“倾听运河”等活动。 

　　建设完善河北文旅品牌体系。疫情过后，省文旅厅将加快制定一套科学规范的品牌建设标准，以15个省重点旅游品牌和各市品牌为重点加快品牌培育，分类推出旅游线路品牌、旅游商品品牌、住宿餐饮品牌等，形成覆盖文旅产业链，号召力大、带动力强的文旅品牌阵群。建设一个协调联动的品牌推广联盟，深入开展跨界联合推广，全面提升“京畿福地 乐享河北”品牌的宣传范围和宣传效果。9月，将结合在张家口举办的省旅发大会，联合中国旅游协会举办2020中国文旅营销高端峰会、长城旅游高峰论坛等活动，探讨品牌建设路径，提升河北重点旅游品牌知名度和影响力。