财经观察|国产运动品牌“硬核”圈粉

　　长城网记者 邓光韬 李丽钧 刘延丽

　　8月17日下午4点，在位于石家庄鹿泉区的北国奥特莱斯运动区域，李宁、安踏、特步、361°等多家国内运动品牌门店里人头攒动，消费者尽情地选购着自己心仪的商品。

    不久前落下帷幕的奥运会，赛场上中国健儿捷报频传，赛场外国内体育消费热情奔涌而出，国产运动品牌的销量也迎来一波高潮。

    北国奥特莱斯运动区域宽敞明亮的店面装潢、时尚青春的服饰设计，让人眼前一亮。服装、鞋子颜色款型各具特色，不少还融入了中国元素的巧思。

　　正在上高中的何蒙石选中了一款259元的安踏运动鞋。何蒙石说：“我非常喜欢运动，平时爱打打篮球，这款鞋不管是价格还是样式我都比较满意。现在穿的运动衣和运动鞋都选购国产品牌。”

　　国内的运动品牌受到越来越多的消费者青睐。长城网记者 刘延丽 摄

　　近些年，国内的一些运动品牌在产品质量、设计、性价比上都在不断发展，受到越来越多的消费者青睐，尤其是年轻人更愿意选择国货，为国货埋单。国潮范儿，成为当下消费的一大特色。

　　日前，中国青年报·中青校媒面向全国高校千名大学生的一项调查显示，79.83%的受访大学生支持国货，并对国产品牌发展怀有期待。在使用体验上，83.75%的被调查者满意国货现状。而让他们选择购买国货的主要原因，排在第一位的是“质量优秀”，其次是“性价比高”“性能好”以及“颜值高”。超过半数受访者表示，对国货产品有亲切感。

　　中国制造，在人们心中正在向“品质”“品牌”转变，大家对国货品牌的消费信心越来越强。

　　“我们这里是石家庄区域品种最全的店，我们这款带有射击、乒乓球等‘奥运’元素的短袖T恤衫系列款非常畅销。”在石家庄北国商城五楼的李宁全品类标杆店，店长梅媛正在给顾客介绍商品。

　　 谈起这段时间的销售情况，梅媛高兴地说：“现在的销售情况非常好，尤其是带有‘奥运’元素的系列产品，每个月的销售额都是上升趋势。这两年国产运动品牌一是代言走向国际化，还有设计也在走向国际化，靠爆款以点带面，消费者来了以后发现都挺好看的，就把销量全部带动了。”

    奥运会叠加时尚前卫的国潮设计，使得国产运动品牌正日益受到新生代消费者的追捧。

　　消费者在选购商品。长城网记者 刘延丽 摄

　　梅媛说，现在国产的运动品牌除好看之外，也突出“好穿”的特色。在面料、技术上不断革新发展，配上适中的价格，性价比高的优势十分突出。现在不少品牌推出的运动鞋带有减震、保护等功能，也有很多品牌推出细分的篮球、跑步等各项运动的高端产品线。

　　石家庄市体育大街胜道体育天客隆工厂店，这里汇集着许多运动品牌。

　　田佳禾带着即将上大学的弟弟选购着运动衣和运动鞋。田佳禾手里拿了三四张购物小票说：“现在我和身边的朋友都买国产的运动品牌，这次买了李宁、安踏、匹克的运动衣和鞋子，一会儿还准备再去鸿星尔克专柜看看。”

　　石家庄市民田佳禾在选购商品。长城网记者 刘延丽 摄

　　前段时间销售火爆的鸿星尔克柜台，一位销售员说，除了新款的鞋和衣服号码比较全外，其他的号码已经不全了。销售额比之前翻了五六倍。

　　随着越来越多的消费者选择国货，支持国货，将国产品牌作为运动服装的首选，他们的需求更趋向功能性和专业性，这也成为国产厂商竞相争夺的赛道。在加快构建国内国际双循环新发展格局中，国内品牌迎来了新国货崛起的“黄金”时代。