“双11”河北奶企单兵突围 “互联网+”让奶业升级

　　导语：“我们天猫旗舰店销售额突破2000万元了！”11月11日10时11分，君乐宝电商运营部，运营经理魏景明一边敲响铜锣，一边兴奋地宣布。大数据、互联网、物联网，“互联网+”正在迅速改变河北乳业生态，给乳业发展带来澎湃的动力。

    11月11日，石家庄君乐宝乳业有限公司电商运营部，网络销售额突破2000万元时工作人员正在鸣锣庆祝。（河北日报 赵 威 摄）

　　“双11”河北品牌奶企单兵突围

　　去年“双11”，凭借2830万元销售额摘得天猫商城奶粉销售桂冠，让人们深深地记住了“君乐宝”这个品牌。今年“双11”，君乐宝的表现如何呢？

　　当当当！“我们天猫旗舰店销售额突破2000万元了！”11月11日10时11分，君乐宝电商运营部，运营经理魏景明一边敲响铜锣，一边兴奋地宣布。

　　明年，在石家庄的两个新工厂将正式投产，届时总产量将是现在的7倍。明年‘双11’，君乐宝将很有底气地向天猫商城奶粉销售冠军发起冲击。

　　“互联网+”，激荡奶业升级

　　降低乳品成本需要“互联网+”

　　有关机构的测算表明，我国奶粉价格过高就是因为要经过层层经销商最终到达消费者手里，这些费用要占到奶粉零售价格的50%左右。魏立华分析，君乐宝最终决定奶粉全部采用网络、电话直营销售，这样可以省去各销售环节的费用和利润。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼介绍，互联网销售大大降低了运营成本。根据去年“双十一”天猫商城统计结果，君乐宝的销量超过国内外所有品牌，排在第一位，当日销售笔数为68182笔，销售金额为2830万元，这是国产奶粉在天猫商城首次超过洋奶粉创下的单日最高销量。

　　提高乳品品质需要“互联网+”

　　奶牛饲草、看护，挤奶品质测定，都有大数据分析。河北省农业厅副厅长张强表示，君乐宝在河北5个市县着手建立5个自建牧场，存栏总量达到10万头。到2017年，河北省乳品企业自有奶源基地自建牧场的牛奶存栏可望在20万头左右，占到全省的10%到15%，“互联网+”将发挥越来越重要的作用，这是一个很了不起的转变和转型。

　　实施乳品国际化战略，“互联网+”给乳业转型升级插上了翅膀。外部先进管理技术需要引进，优质原料采购，都需要“互联网+”。

　　降低交易成本需要“互联网+”

　　目前，君乐宝“优质优价奶粉保障联盟”拥有全球婴幼儿奶粉原料供应商顶级阵容，包括爱尔兰凯爱瑞、以色列领先油脂、荷兰皇家帝斯曼、美国嘉吉等全球一流的行业品牌，他们分别为君乐宝奶粉提供脱盐乳清粉、结构脂、维生素、磷脂等优质原辅料。在采购体系上依托互联网监管和运营，保证了原料的质量，大大减少了君乐宝的交易成本。

　　“互联网+”将使河北奶业实现新跨域

　　“互联网+”思维被业内人士认为是君乐宝奶粉“优质优价”战略捷报频传的秘诀之一。互联网+思维对民族乳业而言，不仅意味着全新的销售渠道，更提供了一个快速口碑传播、恢复消费者信心的互动平台。下一步，君乐宝将进一步共享优质优价联盟资源，并在全国开设5万家O2O网点，以“互联网+”思维提升消费者的购物和服务体验。

　　征程漫漫。河北省提出，计划到2017年全省乳品产能达到20万吨，其中婴幼儿配方乳粉达到10万吨。2014年到2017年总共投资基金17亿，其中省财政安排乳粉发展专项资金4.8个亿，重点扶持企业发展，建设优质奶源和基地，完善奶牛场各项设施。“互联网+”，将进一步激荡奶业升级，实现新的跨域。

　　(据河北日报、石家庄日报、财经网等综合)

关键词：互联网+,奶业,河北