杨继红：2017年将是微视频自我发布时代

央视新闻新媒体新闻部主任 杨继红。 《网络传播》杂志/供图

　　长城网12月14日讯(记者 张欣)“2017年我预计是微视频自我发布走向深度和成熟的时代，用户通过简单的图文、简单的视频表达自己深思熟虑之后的社会观察，以此建立他在人群中的存在感和影响力。”第十五期网络传播沙龙现场，央视新闻新媒体新闻部主任杨继红作为主讲嘉宾，讲述了直播浪潮下的央视探索，以及对移动直播的思考。

　　12月14日，由中央网信办网络新闻信息传播局、中央网信办移动网络管理局指导，《网络传播》杂志主办的第15期网络传播沙龙在北京市朝阳门内大街190号如期举行。央视新闻新媒体新闻部主任杨继红、中央网信办移动网络管理局副局长侯召迅、斗鱼直播CEO张文明、KK直播CEO刘琼共同探讨新媒体时代网络直播的发展。

　　移动直播是央视新闻在社交风口探寻的用户接口

　　杨继红认为，广播与电视、报纸与杂志，只要善于用新的媒介、新的技术和新的传输手段，就是新媒体。

　　在今天，传统媒体依然活着，但用户行为趋于社交化，消费时间趋于碎片化，优势媒体趋于平台化。社交的风口已不可阻挡，如果不进驻社交平台，不进入社交风口，央视将来很难保持雄踞传播高地半个世纪的优势。

　　“视频的未来在移动，移动的未来在视频。“杨继红指出，小屏变成了真正的信息终端，和人们同场存在，和人们在每一个生活场景中同在，为人们支撑着信息交互。用户走进社交媒体过程中，一直在表达独一无二的个性，这个过程中一直在寻找他的社交接口。新浪通过微博和秒拍有了用户的自我发挥和自我存在的平台；腾讯通过朋友圈、微信获得了用户接口。央视新闻如果只有一个传播的大屏，没有用户接口，可能未来会走得很难。

　　在这个过程中，央视新闻找到了第一个与用户发生强关联的接口，就是移动直播。移动直播的上窗发布新闻，下窗在发表用户之间的评论。

　　在移动直播的过程中，上方呈现事件过程，下方发评论，数以百万计的用户在同时观看，数以十万计的用户在发表评论。这是我们搭建的场域，大家在这里交流，这个交流的过程成为央视现在新闻报道的标配。

　　“2017年我预计是微视频自我发布走向深度和成熟的时代，用户通过自己简单的图文、简单的视频表达自己深思熟虑之后的社会观察，以此建立他在人群中的存在感和影响力”，在现场，杨继红讲述了直播浪潮下的央视探索，以及对移动直播的思考。

　　央视新闻不是网红独特优势在于平台和原创版权

　　央视不是所谓的网红，也不会直播吃饭、上厕所、睡觉、化妆，这些内容固然有欣赏者，但不是新闻该做的事情。如果央视新闻有一个人格符号，应该是一个端庄的中年男子，不怎么会开玩笑，但是心里有幽默感，只是不表达出来。

　　央视新闻给移动直播带来的全新赋能，是通过组织化生产能力，挖掘系统化的纵深内容，以身经百战的专业记者来筑就自己的核心竞争力。不要把移动直播理解为把传统的电视直播搬到手机上，移动直播等于“现场+同场交互+用户之间进行的后台交互”。央视新闻的出场，给用户带来了对社会进程和公共事件的参与感，他在这个场域中发表自己的观点，参与公共话题，参与他作为一个公民的意见表达。

　　杨继红介绍，央视新闻已经进行了358场移动直播，已经形成了专注移动端发展的战略共识移动端集结。未来央视新闻将搭建起基于全球新闻报道资源的移动端传播布局时。例如在央视新闻的移动端产品平台上，当全球某个地点有新闻直播时，用户可以看到闪烁的红色图标提示。对于刚刚直播完的内容，会显示为一个绿色图标，用户可以点击观看。对于和央视新闻的合作机构来说，直播完成后的内容变成一个媒资包，可以成为共享的资源。当央视新闻希望寻找身处新闻现场的用户、并需要其通过手机发起直播时，地图上就会闪烁黄色的图标提示，我们通过这样的交互，使用户的主观能力转化为与央媒的合作，央视新闻和每一位参与的用户都是合作者，都是版权的合作者和分享者。用户有机会在央视的平台上成为一个突发新闻事件的报道者、或者一个重要社会进程的参与者。

关键词：微视频,发布,网信办