【聚焦农交会·经济观察】河北：电子商务进农村还须跨过“几道坎”

　　长城网讯(记者 吴新光)9月25日下午，第二十二届中国(廊坊)农产品交易会“电子商务进农村高端论坛”在廊坊开发区国际会展中心举行。本次论坛旨在探讨交流农产品上行(农产品进城)的成功经验、做法、模式，大力推进国家电子商务进农村综合示范县建设等。

　　与会专家、企业代表认为，加速电子商务进农村的步伐，破解农产品“上行”难题，还须跨过物流配送体系、农产品标准化、农产品公用品牌等几道坎。

　　物流配送体系如何建设

　　9月18日，河北省商务厅与阿里巴巴集团联合举办了“品牌兴农·乡村振兴”启动会，灵寿、康保、张北、新河、涉县、宽城、大名、内丘、临城、赵县等22个县区入驻阿里巴巴兴农扶贫项目。

　　阿里巴巴集团乡村事业部公共事务总监林青叶说，农村电商连着两头，一头是“网货下乡”，一头是“农产品进城”。农产品上行，必须建设标准化物流配送体系。

　　围绕“将优质的农产品卖出去”这个核心，农村淘宝一方面集中优势资源在广大县域开展精准对接，另一方面以“兴农扶贫县域官方服务站”铺设最广泛的合作平台，做好“最后一公里”物流。为此，农村淘宝在我国启动了“千县万村计划”，首次大规模地将电子商务引入农村地区，并投资建设了必要的物流配送体系，以便将商品销入数万个村，以及帮助特色乡村农产品销出。农村物流服务于“千县万村计划”，农村淘宝构建县域乡村末端物流体系，物流成本由每公斤15元下降到2.5元左右，降低83%。

　　农村淘宝同时在各村的中心位置设立电子商务服务站，由服务站合伙人协助农村家庭使用电子商务平台。根据河北省农村淘宝业务规模，2017年已累计为村民节支2.1亿元，为村民提供包括网上代买代卖、网上缴费、票务预订、金融贷款、阿里健康、阿里旅行、网络教育等便民服务。

　　“借力传统生活日用消费品渠道供配体系，节省了物流环节的成本。兼具合同物流和快递物流优势，有效缩减在途库存，做到农村物流5小时送达，形成了完善的产品生产、采购、配送系统，从根本上满足了农村电商‘最后一百米’的物流配送需求。”移联网信集团总裁徐宝军介绍了公司发展物流配送体系方面的做法。

　　作为我省农村电子商务的龙头企业，移联网信集团建成了“公司综合服务平台—县级运营中心—村级电商综合服务站(村级超市)”的三级运营模式。在每个县建设仓储物流中心，配置新能源物流配送车辆及团队，实现农村物流配送班车全覆盖。在自建物流体系的基础上，移联网信通过上游集合货源与厂商，下游集合运力资源和渠道，实现物流配送效率与渠道的最优化配置。

　　徐宝军表示，公司近来大力发展“共享仓”，致力于在每个县建立县级共享仓运营中心，辐射周边300公里的商圈。“共享仓”向上整合厂家资源，向下为用户提供更优质体验，降低了企业自建仓储成本。

　　农产品公用品牌如何打造

　　近年来，我省培育了“赵县雪梨”“迁西板栗”等一批知名的区域公用品牌。

　　商务部品牌管理与防伪溯源首席专家、北京易同云网科技有限公司董事长许峰表示，促进农产品“上行”，必须要打造品牌。从某种意义上说，品牌等于质量保障、等于销量。但企业自行打造品牌却困难重重。为此，他们提出了中国“县域出品”及“县域优品”的区域公用品牌与企业自有品牌相结合的双品牌运营模式。“区域优品”是区域内人民政府为强化区域农产品品牌建设、提升区域优质农产品品牌价值，创建的优质特色农产品公用品牌。

　　“区域公用品牌为主品牌，企业品牌为副品牌，起到了共同扩展市场的作用，主品牌带动副品牌提升形象，副品牌帮助主品牌扩大影响。”许峰认为，打造区域公用品牌，一是可以降低区域内农业企业价格竞争内耗，形成合力，共同提升区域农产品知名度；二是以政府之力，解决企业品牌建设困局，以县域公用品牌发展带动企业品牌提升；三是以品牌短期经济效益和长期预期，带动农户、合作社积极参与县域公用品牌发展，主动融入产业标准化，带动产业提档升级。

　　纳入“县域出品”前，农产品的销售渠道主要是农贸批发商、微商、游客零售。纳入“县域出品”后，销售渠道则为大型品牌连锁、大型品牌电商平台、区域社群微商、旅游产业等。通过打通产业链，引导原来分散、无序的传统农业生产向规范化、标准化、集约化、品牌化、信息化、智能化方向发展。

　　在河北某电子商务公司总经理赵玉玮看来，加强农产品“上行”，必须完善物流体系建设。每个县建立一个县级电商仓储物流服务中心，以及若干个乡镇级分拨中心、农村电商服务站点。从生产基地到仓储物流服务中心，再并入各个物流快递。

　　农产品如何实现网货化

　　河北省农村电子商务公共服务中心主任王强表示，解决农产品“上行”难题，就必须让农产品实现网货化。只有实现了网货化，才能实现网销化。

　　记者从河北省商务厅了解到，我省连续5年共获批了56个国家电子商务进农村综合示范县，共获得中央财政扶持资金超9亿元。在开展综合示范工作时注重统筹谋划，将顶层设计与体系架构、功能定位、市场要素等有机结合，形成了全省上下协同推进、齐抓共管的农村电子商务公共服务体系。我省率先实现了全省农村电子商务全覆盖，率先成立省级农村电子商务公共服务中心。

　　“当前消费者的需求在发生巨大的变化，一般的礼盒装农产品都不好卖了。”王强说，“最关键的是农产品没有实现标准化。伴随着移动互联网成长起来的90后、00后，天然认为所有网销产品必须如麦当劳、肯德基一样，是标准化产品。农产品电商平台有利于引导农产品标准化生产，利用电商倒逼农业标准化和质量安全可追溯，推行农业良好生产规范，把农业产前、产中、产后各环节纳入标准化管理轨道。”

　　河北省农村电子商务公共服务中心帮助企业创新开发的“枣茶恋”系列，是将枣核去掉、加上茶叶的一种特色产品。红枣小种茶的包装上写着“正是你的万种风情使我沉醉”，红枣普洱茶的包装上写着“有你相伴，普通的日子不再孤单”。王强认为，在标准化的基础上，还要实现农产品的差异化。只有实现差异化，品种紧扣功能，包装设计时尚，才能抓住年轻消费者的眼球。