祝骏：文创产品生活化 未来发展才能行稳致远

　　长城网讯（徐清铭）日前，“中国马镇杯”第二届河北省文创和旅游商品创意设计大赛作品征集活动正在火热进行中，作为大赛重点活动之一的《听见河北文创的声音》系列主题直播活动，也将通过网络媒体向人们讲述河北的文化故事。

　　由河北省文化和旅游厅、河北省工业和信息化厅主办，河北工业设计创新中心承办的系列主题直播节目《听见河北文创的声音》于6月19日-7月8日与大家见面，总计4期。将在冀云·融媒体平台、长城24小时新闻客户端以及抖音App等同期播发。

宣传海报。河北工业设计创新中心 供图

　　第2期《燕赵阅千年 非遗承新声》主题直播活动将于6月24日20:00-21:30与广大网友朋友见面。作为此次活动的重要嘉宾之一，祝峻在文创领域深耕多年,不仅是江苏瀚港文化发展有限公司董事长，更是高级工艺美术师、江苏省文化产业协会副会长、南京市旅游商品协会副会长、江苏省工业设计学会文创专委会主任、江苏省研究生导师及高职院校类产业教授、江苏省首批紫金文化创意英才、南京百位优秀文化人才以及南京中青年拔尖人才。丰富的产学研经验，让祝峻在文创领域取得了不俗的成就。本次直播他将从文创产品如何生活化发展、如何以生活化的方式深耕市场等角度与嘉宾和观众一起探讨和分享。

　　谈及如何让文创产品市场化、规模化发展时，祝骏提出不仅需要好的创意和情趣打造，更需要以生活的方式去研发和开拓，因为接近生活的产品更容易被人接受。“如果我要开发一个固定电话，并将它设计到极致，这个固定电话能不能市场化、规模化？答案是毋庸置疑的。因为固定电话已经是10年前甚至是20年前的产物了。为什么现在的智能手机能够市场化、规模化，而且还带动了整个产业链。因为它里边的功能全部是生活化的，是可以让大家便捷使用的。如果我们把手机里边跟生活有关的导航App、娱乐App以及爱奇艺App等全部去掉，只保留通讯设置，那么这个手机也一定没有市场。当手机具备了生活化，让我们的生活变得更加便捷时，大家自然把它当做用品来用了，所以一定会生活化和规模化发展。”祝骏认为，如果只是简简单单把产品卖出去，那只是商品，如果把商品设计成人人所需的用品，为生活所用，那它一定有更多的市场发展空间。

　　祝峻认为，从生活来讲，我们每个人都是文创的消费者。而要打造好的文创IP，不能只是图案的传承，而要功能化、生活化。解决人的生活所需，把生活用品放在第一位，然后附带上文化，这个文创商品未来的发展才会行稳致远。

　　“我认为选择孩子喜欢、女士喜欢以及跟现在有关的产品来打造才是关键。故宫猫这款文创产品在故宫销售很好，但为什么故宫里边的笔墨纸砚、文房四宝等‘皇帝用品’都没有故宫猫卖得好？这是因为孩子喜欢猫，女士也喜欢猫。而皇帝用的玉玺、文房四宝等文创产品，与大众生活关联不大，即便把它的IP做得再好，也不会有更多的发展空间。”祝骏说，选择现代人喜欢的东西去打造，并与之产生共鸣，才是未来发展的关键。一个好的文创IP要想做得好，不仅要找古今的结合点，而且也要让孩子和女士喜欢。只有把它生活化，这个产品才会市场化和规模化。

　　高品质的文创产品，并不代表贵的产品，而是应该满足现代高品质生活所需的产品。河北文创产业正在迎来发展新时期，如何打造高品质、爆款的文创产品？祝峻认为，要抓住河北的历史文化特点，并使之生活化、娱乐化、普及化，这样才能做到文创产品的市场化、规模化。

　　在谈及如何让文创产品更有实用性，如何让生活化的文创产品更有趣味性，如何注入更多新活力等方面，祝骏同时强调要注重新技术、新材料的应用，要贴近生活，为生活所需，真正把商品做成了用品，活力才会无限。“一个好的文创产品，不应只是纠结于图案，纠结于用哪个历史文化元素来设计，而应先解决材质和功能的问题，之后才是附带文化元素。所以，在未来发展上，文创产品在注重生活化打造基础上，还要注重产品的功能和材料的选择，那样才会行稳致远。”祝骏说。

　　如何让文创产品更有实用性？如何让生活化的文创产品更有趣味性？如何打造具有河北特色的文化IP创意产品？让我们共同期待。更多嘉宾精彩内容也即将在后续直播活动中呈现，让我们一起关注。