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王顺涛:文创产品更应专注地方特色 博采众长发觉更多文创经典

来源: 长城网   作者:徐清铭 
2020-06-29 20:00:25
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  长城网讯(徐清铭)日前,“中国马镇杯”第二届河北省文创和旅游商品创意设计大赛正在火热进行中,作为大赛重点活动之一的《听见河北文创的声音》系列主题直播活动,也将通过网络媒体向人们讲述河北的文化故事。

宣传海报。河北工业设计创新中心 供图

  由河北省文化和旅游厅、河北省工业和信息化厅主办,河北工业设计创新中心承办的系列主题直播节目《听见河北文创的声音》于6月19日-7月8日与大家见面,总计4期。将在冀云·融媒体平台、长城24小时新闻客户端以及抖音App等同期播发。

  第3期《国风新时代 民俗创好物》主题直播活动将于7月1日20:00-21:30与广大网友见面,作为此次活动的重要嘉宾之一,承德避暑山庄旅游集团投资发展部主管、承德避暑山庄文化创新中心主管王顺涛重点从深挖地方特色,发觉更多国风文创经典等话题展开阐述。

  王顺涛致力于传统文化的IP系统打造和文创产品研发,并受到了专业领域的认可。2019年4月份,在他的组织下,避暑山庄乾隆茶包装系列在“2019年中国旅游商品大赛”中获铜奖;同年9月份,在“2019中国特色旅游商品大赛”中,“避暑山庄乾隆游”系列和“我是乾隆”茶器组获得银奖,“朕赐杏福”杏仁饮料获得铜奖,“水心榭”文具组获得入围奖。此次前来节目现场,王顺涛也带来了一些参赛经验分享给本届大赛的选手。

  在王顺涛看来,河北要打造具有文化创意的产品,最重要的是与地方特色文化相结合,产品要有文化定位和引领。

  “河北是一个非常具有文化特色的省份,但更具特色的是各个县(市、区)的地方特色。如果要打造一个整体的创意产品,还是要把各个县(市、区)特色当中的精髓部分提炼出来,去寻找它们的共同点,然后打造具有河北文化符号的产品。”王顺涛说。

  王顺涛认为,一个好的文创产品,在内容打造上不局限于是一种物品,也可能是一种精神,一种研学的文化。无论是物质文化产品,还是精神文化资源,都可以通过一种恰当的方式,例如文学作品、影视作品去塑造、传达和发扬。

  在谈及文创产品内容丰富的同时,如何更好地发挥市场效能,王顺涛提出文创产品在设计之初就要找准市场定位,并进行产业化发展。“承德避暑山庄文创中心设计的产品,获得了‘2019年中国特色旅游商品大赛’中的多个奖项,也是基于这个原因,我们产品的市场转化率非常高。因为我们的文创产品在设计之初就已经找准了市场定位和受众群体。我们把文化蕴藏在商品之中,面向游客去推广,让游客更多地去了解承德的皇家文化、山庄文化,以及满族经典的文化。”在王顺涛看来,如果文创产品仅仅是保留在做创意,做设计层面的话,它的寿命必然是有限的。所以,一定要市场化、产业化发展,并通过文创产品的产业化再带动周围城市及其它业态的共同发展,这才是文创产品市场转化的健康路径。

  “‘2019年中国特色旅游商品大赛’的成功举办,对河北文创产品的创新发展来讲,意义非常大,这也给我们提供了一个交流和学习的平台。它对于激活地区文化特色产业、提炼优质文旅品牌、打造具有高识别性、高附加值的文旅IP有很强的指导价值。利用这个平台,选手们可以去博采众长,吸取优秀作品中的好经验、好创意,然后再进一步的提炼和转化。”王顺涛认为,做文创产品也好,做新的旅游商品也好,只有专注于地方特色,才能发觉更多的文创经典故事,才能实现文创产品日久月深的长远发展。

  好的文创产品需要场景化营销,还是更需要口碑相传?如何发觉更多的文创经典?如何将具有地方特色的文创产品推向市场?让我们共同期待。更多嘉宾精彩内容也即将在后续直播活动中呈现,让我们一起关注。

关键词:王顺涛,《听见河北文创的声音》,地方特色责任编辑:魏美芳