王顺涛：文创产品更应专注地方特色 博采众长发觉更多文创经典

　　长城网讯（徐清铭）日前，“中国马镇杯”第二届河北省文创和旅游商品创意设计大赛正在火热进行中，作为大赛重点活动之一的《听见河北文创的声音》系列主题直播活动，也将通过网络媒体向人们讲述河北的文化故事。

宣传海报。河北工业设计创新中心 供图

　　由河北省文化和旅游厅、河北省工业和信息化厅主办，河北工业设计创新中心承办的系列主题直播节目《听见河北文创的声音》于6月19日-7月8日与大家见面，总计4期。将在冀云·融媒体平台、长城24小时新闻客户端以及抖音App等同期播发。

　　第3期《国风新时代 民俗创好物》主题直播活动将于7月1日20:00-21:30与广大网友见面，作为此次活动的重要嘉宾之一，承德避暑山庄旅游集团投资发展部主管、承德避暑山庄文化创新中心主管王顺涛重点从深挖地方特色，发觉更多国风文创经典等话题展开阐述。

　　王顺涛致力于传统文化的IP系统打造和文创产品研发，并受到了专业领域的认可。2019年4月份，在他的组织下，避暑山庄乾隆茶包装系列在“2019年中国旅游商品大赛”中获铜奖；同年9月份，在“2019中国特色旅游商品大赛”中，“避暑山庄乾隆游”系列和“我是乾隆”茶器组获得银奖，“朕赐杏福”杏仁饮料获得铜奖，“水心榭”文具组获得入围奖。此次前来节目现场，王顺涛也带来了一些参赛经验分享给本届大赛的选手。

　　在王顺涛看来，河北要打造具有文化创意的产品，最重要的是与地方特色文化相结合，产品要有文化定位和引领。

　　“河北是一个非常具有文化特色的省份，但更具特色的是各个县（市、区）的地方特色。如果要打造一个整体的创意产品，还是要把各个县（市、区）特色当中的精髓部分提炼出来，去寻找它们的共同点，然后打造具有河北文化符号的产品。”王顺涛说。

　　王顺涛认为，一个好的文创产品，在内容打造上不局限于是一种物品，也可能是一种精神，一种研学的文化。无论是物质文化产品，还是精神文化资源，都可以通过一种恰当的方式，例如文学作品、影视作品去塑造、传达和发扬。

　　在谈及文创产品内容丰富的同时，如何更好地发挥市场效能，王顺涛提出文创产品在设计之初就要找准市场定位，并进行产业化发展。“承德避暑山庄文创中心设计的产品，获得了‘2019年中国特色旅游商品大赛’中的多个奖项，也是基于这个原因，我们产品的市场转化率非常高。因为我们的文创产品在设计之初就已经找准了市场定位和受众群体。我们把文化蕴藏在商品之中，面向游客去推广，让游客更多地去了解承德的皇家文化、山庄文化，以及满族经典的文化。”在王顺涛看来，如果文创产品仅仅是保留在做创意，做设计层面的话，它的寿命必然是有限的。所以，一定要市场化、产业化发展，并通过文创产品的产业化再带动周围城市及其它业态的共同发展，这才是文创产品市场转化的健康路径。

　　“‘2019年中国特色旅游商品大赛’的成功举办，对河北文创产品的创新发展来讲，意义非常大，这也给我们提供了一个交流和学习的平台。它对于激活地区文化特色产业、提炼优质文旅品牌、打造具有高识别性、高附加值的文旅IP有很强的指导价值。利用这个平台，选手们可以去博采众长，吸取优秀作品中的好经验、好创意，然后再进一步的提炼和转化。”王顺涛认为，做文创产品也好，做新的旅游商品也好，只有专注于地方特色，才能发觉更多的文创经典故事，才能实现文创产品日久月深的长远发展。

　　好的文创产品需要场景化营销，还是更需要口碑相传？如何发觉更多的文创经典？如何将具有地方特色的文创产品推向市场？让我们共同期待。更多嘉宾精彩内容也即将在后续直播活动中呈现，让我们一起关注。