【长城视评】让市容建设与城市文化不再“两张皮”

　　近日，上海静安区常德路上的店铺招牌，统一换成了黑底白字，这种“灵异”感十足的视觉效果，引起了群众的热议。无独有偶，在2018年，昆明巡津街盘龙江边的城市街道“统一黑白招牌”的做法就触发过社会舆论。店招店牌处于市容建设的显眼位置，究竟该以怎样的力度和尺度进行管理，或许我们可以借鉴一些“成功经验”。

　　中国香港和日本东京的街道，因其五彩斑斓的店招灯光和鳞次栉比的广告牌，给人一种“赛博朋克风”的感觉，也引得世界各地的人在熙攘的街头拍照留念。这是基于城市特点而发展的：地方狭小、路窄，同时夜间也需要照明，因此店铺的多样化也造就了灯光颜色的多样化，逐渐形成了自己的风格。再观英国伦敦，首先受到了罗马建筑风格的影响，工业革命又率先在英国发生，因此，这座城市便给人古典与现代完美结合之感。伦敦街头的店招店牌在色彩搭配上比香港少了很多，显得高冷了很多，而且受建筑风格影响，招牌不能过于巨大，所以在很多历史悠久的城区中，小小的招牌是最常见的，这也使得这座城市更加精致、优雅。

　　其实，榜样就存在于常德路的“身边”。上海静安区常德公寓(张爱玲故居)与公寓楼下的千彩书坊的相得益彰，让历史与现代有了交汇点，也让千彩书坊成为静安乃至上海的文化名片。这或许可以为市容建设融入城市文化、店招店牌与市容建设完美融合提供一些思路与灵感。

　　千彩书坊采用木质结构的店牌，条纹状的外墙搭配复古壁灯，店内装饰风格很统一，钟摆、电话、留声机、旧皮箱、贴花墙纸无不折射出老上海的迷离与优雅，让这里适合张爱玲的书迷又钟情于老上海风的书友。上海优秀的历史建筑、名人故居和特色书店在一起，成为了上海城市文化的一套“组合牌”，如果可以因地制宜加以推广，使不同文化要素组合起来，相信生硬突兀的“灵异店牌”不会再出现在大众的眼帘。

　　市容建设应“因地制宜”，应融入城市血脉，统一的招牌满足的仅仅是“审批美学”，管理者可以对店招地店牌进行“框架化”的管理，例如提出整洁、安全、不能遮挡公共建筑等要求，但是也要允许商家在规定动作内根据自己的经营内容和特色，打出“自选动作”，让市容建设焕发活力。（陈雨松）