冯旭：优秀传统文化的继承是创新的基础

　　长城网讯（通讯员王晴）当维也纳金色大厅响起二胡与小提琴的合奏，当白宫内上演曲调婉转的京戏，当李宁的国潮风吹向巴黎……中国，这个拥有五千年历史的国度，再一次用文化感染了世界。

　　新一代的年轻人成为主流的消费群体，他们不喜欢千篇一律的造型，差别，则是更为个性的彰显。物质的丰富，带来的是对精神世界的追求，文化是精神的体现，产品是文化的载体，此中关系，成就了当下国潮的兴起。

　　由河北省文化和旅游厅、河北省工业和信息化厅主办，河北工业设计创新中心承办的系列主题直播节目《听见河北文创的声音》于6月19日-7月8日与大家见面，总计4期，将在冀云·融媒体平台、长城24小时新闻客户端以及抖音App等同期播发。

　　第3期《国风新时代 民俗创好物》主题直播活动将于7月1日20:00-21:30与广大网友见面，作为此次活动的嘉宾之一，洛客设计平台合伙人冯旭从当下流行趋势和传统文化的融合对国风盛行展开阐述。

宣传海报。河北工业设计创新中心 供图

　　冯旭处在一个激流的时代，她深知传统文化在变革时期的重要性，她希望自己的作品在讲好传统故事的同时，还能受到年轻人的喜爱。她打造的IP中，最广为人知的还是那一只只憨态可掬的故宫猫。通过对故宫猫IP形象的打造，改变大众对故宫端庄严肃的印象，拉进故宫与人的距离，让故宫不再高高在上。

故宫猫。河北工业设计创新中心 供图

　　每一个地域和地区都有自身的文化特征和文化符号。冯旭说：“我们首先需要做的就是找到特殊的文化属性和文化符号。”作为消费主体，年轻人更喜欢购买彰显个性的产品，用产品表达自己的价值观与消费观，希望能通过这种方式找到情感的共鸣。设计故宫猫的时候也是这样，冯旭和团队中的小伙伴先去了解故宫的文化，在与故宫工作人员的交流中，得知故宫猫保护金丝楠木家具免遭鼠害的故事，冯旭和团队成员对故宫猫有了更深刻的理解，打造出多样的故宫猫形象，有皇帝、皇后、宫女，其中侍卫就是对故宫猫保护故宫的形象诠释。这些可爱的衍生，让人们看到了一个亲切的故宫，不再只是朝堂后宫的尔虞我诈。冯旭分析说，故宫猫的IP之所以受到大家的喜爱，跟对传统文化的热爱是分不开的，设计师找到了文化内核故事，用流行的方式进行展现，与用户建立了较强的关联度，这种易识别的超级符号，让我们的传统文化也能流行。

　　在谈到未来河北文旅发展时，冯旭说，一定要找到突出特色，“提到山东，会想到‘好客山东’，云南就是‘彩云之南’。”河北目前面临的问题就是没有找到自己的专属特性，给游客一个想来的理由。当前可以先整合资源，以河北作为整体打造品牌，然后再推出市县，实现从上到下的转换。在这个过程中，需要找到重点“打击”对象，例如承德，可以推广狩猎文化，还有秦皇岛的山海关，不管怎样发展，优秀传统文化不能丢。当然一些民俗文化也是值得推广的。疫情期间，国家开始重视县域经济的发展，河北可以借此机遇，打造专属特产经济文化，让地域文化升级，带动当地发展。“中国马镇杯”第二届河北省文创和旅游商品创意设计大赛特别设有传统工艺和乡村民俗类别，就是想让这股国风吹得更猛烈一些，让传统文化在人们心里扎根更深一些。冯旭对于本届大赛的主题设定表示肯定，但也对参赛者提出了一些建议，她认为，需要在命题中找到创作的出发点，然后根据所选地区进行元素提取，给自己所设计的文创进行人群定位、价格定位、销售地点定位等，最后一步就是考虑后续的生产性，了解现在的加工技术，并在此基础上有创意的叠加，让设计可以落地。

　　河北文创的发展还有很长的一段路要走，如何在不偏离初衷的同时，还能经得起市场的考验，就需要我们找准民族文化的特色，在继承的基础上开拓创新。近两年，冯旭团队和曲阳石雕、定瓷建立了合作关系，在不久的将来，就会看到大批具有河北特色的文创产品面世，我们期待着此次合作能够助力河北文创打造一个精彩的未来！